一份特别礼物引发的传播核爆

从和菜头索要礼物说起

2014年1月1日,和菜头在他著名的微信公众号“槽边往事”发表《新年试笔》,向他的读者索要了三件礼物——

第一件礼物,我想你能为我读一本书。别急着说“没问题”,教材教辅不算,工具书也不算,励志文学心灵鸡汤名人传记成功学也不算,所有的网络小说都不算。如果它是本小说,那么只允许说一个故事;如果它是本专论,那么只允许讨论一个问题。最后,作者必须已经离开人世超过50年以上。

请按照以上的标准,找一本书来读。尽管这些条件古怪而苛刻,但是我相信你会因此从中受益。

第二件礼物,我想你每个月能抽一天时间出来,不上网,不看电视,不出门聚会,和自己呆24小时。可以胡思乱想,可以坐卧翻滚拿大顶,但是一定要从你的现实世界里中断出来。没有一整天时间,半天也成。不可以睡觉,因为你得非常清醒地和自己呆在一起。

这件事情非常困难,我不指望人人都能做到。希望能够做到的人届时告诉我,究竟是怎样一种感受。

第三件礼物,我想你一年里有一次,只一次就够了,和家人或者朋友吃一顿关闭手机的饭。这个要求并不过分,只需要约好集体关闭两个小时手机就好了。饭前不允许对菜拍照消毒,饭中不允许讨论任何从手机上得来的消息。鼓励讨论菜肴本身,和大家的共同回忆。

我个人觉得,一年能专心吃上一顿饭也非常难得,值得我们为此而努力。

12月26日,离2014年结束还有5天的时候,和菜头又发表了《说好的礼物呢?》,进一步提醒他的读者要给礼物了,截至目前这篇文章获得83234人次阅读、1350人次点赞和几百人的评论。之所以有这么大的反响甚至共鸣,是因为索要的礼物都是需要安静下来,用心沉淀,专注本来的生活。和菜头要得起,大家给不了,因为这个物欲横流的世界太喧嚣太浮躁。

名人和KOL收到一份特别礼物

无独有偶,最近演员陈晓、海清、李晨、张卫健、歌手吴莫愁、导演张一白、主持人郎永淳等众多名人与上百位各行专家和意见领袖都收到了一份特别的礼物,说特别是在于不常见和用意。这一份份特别的礼物要么是手摇灯、要么是万次火柴、要么是雨鞋……引起了越来越多的人围观和好奇,都在猜想是谁送的?送这份特别礼物干嘛?

《鬼吹灯》片场的陆川也收到了特别礼物

原来,是腾讯与世界知名制作公司Talpa联合研发制作一档大型生活实验节目《我们15个》。面向全国招募15位背景迥异的陌生人抛弃所拥有的一切,离开自己原本的生活,在资源极其有限的条件下在荒芜的平顶之上,从零开始共同生活一年。15个人在仅有1个仓库、2头牛、一群鸡、一块地、水、电、木板、极少现金和话费有限的老式手机的资源下努力实现他们的理想生活方式。

答案揭晓!名人和KOL们的特别礼物是腾讯送的,是为让大家见证《我们15个》而发出的节目邀请。长沙、北京、上海、成都、沈阳和广州都设有第一轮招募面试地点。腾讯这么有钱可以任性,这次却没有砸钱去打生硬的广告,而是靠着一份份有体温的特别礼物送出,引发了传播的核爆炸效应,吸聚了日益增加的关注,现在已经有超过4万人报名参加这个节目。

和菜头跟《我们15个》一样想要你:回归初心、重构价值

和菜头在描述当下中国人生活状态的时候说,“无休无止的劳碌奔忙和无休无止的宴饮欢歌,到得最后都是为了避免自己和自己面对。我们把心神投射到外在的事物上,把它们塞满每天里的每分每秒,多半是因为不堪忍受自己和自己相对。通过电脑、手机无尽的信息瀑流,我们把内在的时间转化为外在的比特,把焦虑转化为刷新,把独处变成等待,于是沉浸在虚幻的等时感中不能自拔,还说服自己这是跟整个世界同步。”

正因为如此,他发出号召,“自己和自己呆在一起,哪怕一个月只有一天时间,你可以籍此看清楚自己。无论你是喜欢还是厌恶,你对自己总是可以做一些改变的。信息的洪流是虚幻的梦境,而你自己则是相对真实的存在。总得有那么一刻,你可以清醒地认识到这一点。”

这和大型生活实验节目《我们15个》的初衷是高度一致的。节目组甚至在官网上写到“在这里一切都将被清零,出身、荣誉、地位、财富、成就……都禁止携带。有限的物资,无法预估的困难……”从目前节目的定位和构想来看,实际上浓缩了当下现代人对爱、理想、竞争、创造、幸福等命题的真实思考,呈现了浮躁的现代人是否能够回归初心、重构价值的“超凡实验”。

“领导,我要请假一年录档节目”引爆《我们15个》传播热度

《我们15个》招募信息公布后,无剧本、无任务、无死角拍摄,极端环境,共建新生活,全年无休制作,全天24小时直播……这些极富新意的节目理念吸引了众多网友,4万多名报名者之中,“好想玩”、“太刺激”的呼声此起彼伏。不过,面对节目最为特殊的长达一年的录制周期,网友们纷纷寻求起对策,“停职留薪”成了参与节目者的最大期望。然后,一波请假热潮在朋友圈涌动,一票网友直接打出“领导,我要请假一年录档节目!”的口号,为了吸引领导的关注,还不忘在转发时直接@领导。更为有趣的是,竟引发了领导再@领导的一连串连锁反应。

对于员工们如此强烈的体验新生活的愿望,有开明领导甚至对员工的请假需求直接允诺。一名男性领导就在朋友圈中表态,“好几个同事跟我请假去录这个节目,我这里统一回复,我的同事报名录节目,岗位保留,录完回来继续上班,可以酌情升职。”既能保留职位又能探索理想中的生活方式,这样两全其美的好事突降,可砸晕了中奖的网友。

《我们15个》节目第一季“平顶之上”邀请发出后,陈晓愿接受挑战、海清准备带男友去、张卫健称携妻赴平顶……通过特别礼物进行的营销行为刺激名人及意见领袖的现象级参与,进而引发全社会响应,体现的是节目背后对生活和时代的思考引发了精英阶层的共鸣。移动时代,腾讯对于引发社会注意力的行为和手段的娴熟应用,已经让大家期待,《我们15个》节目“颠覆”传统综艺模式。

答应要给和菜头礼物的各路朋友们,2014年如果没能准备好那三个礼物,就2015年参加《我们15个》节目吧,因为和菜头也说“以上任何一件事情你做到了,请直接在微信里和我说说具体的情况,这样礼物我就算是收到了。当然,你实在是做不到也没有什么关系,因为还有2015年。”节目结束,礼物全有了。

李燕和他的小伙伴对大家开放的微信公众号:天方燕谈(ID:tianfangyantan)。