如何在糟糕的可穿戴市场颠覆腾讯

电脑时代成就了以QQ为代表的社交软件。

手机时代成就了以微信为代表的社交软件。

那么,可穿戴类产品是否也需要一个社交软件来点燃?

在电影《阿凡达》里,除了美丽的潘多拉星球,观众很少会注意到这样一个细节:纳威人通过辫子可以和动物、植物或者同伴进行无声的交流,而这种交流都是基于生物体质、特征实现的,与外物无关。放在今天通过微信、 QQ让我们勉强实现了这一点,创业者悲观地认为社交已经无路可走,腾讯垄断了一切。然而仔细研究了可穿戴类产品之后我们发现,基于可真实数据社交也许就是可穿戴产品的真正爆发点,而且这个爆发点就快要来了。

可穿戴在囧途

可穿戴设备井喷的“热闹”的另一面是被吐槽无数的“尴尬”:产品同质化严重,不具备创新性的功能。手环离不开记步和睡眠监测,而手表也仅仅是多出了推送通知或者接听电话等功能。用户在使用的过程中慢慢注意到,这些功能手机都已经可以完成,导致用户使用一段时间就觉得智能手环手表是个累赘。其他的可穿戴设备,由于用户群体的限制,已经无法突破用户的使用习惯,也仅仅存活于小众市场。

为什么?因为厂商完全没有想明白可穿戴对于消费者的真正意义。

先不说那些乱七八糟的鸡肋功能,可穿戴产品想要爆发需要看看前辈们是怎么干的?

电脑时代:电脑的出现解放了人的大脑,很多原来需要人记忆的东西现在都可以储存在电脑硬盘当中,有了互联网,人与人之间远距离的沟通和窥探欲被史无前例的发展开来,于是前者形成了QQ、后者形成了QQ空间。在这个阶段,电脑解决了从0-1的跨越。

手机时代:手机在功能机时代主要承担通讯的任务,跨越到智能机后开始成为中枢系统。这时候手机上出现了以强关系为基础的社交,微信以及附属的朋友圈取代了QQ。同时以微信的“连接一切”战略快速打破现有的商业格局。相比电脑时代,手机时代突破了场景的限制,室内室外都可以随意使用。

那么我们发现,手机干掉了电脑并不是因为手机比电脑配置高,而是在于突破了场景的限制,并且加入了更多“实际中”帮得上的功能。比如说你找不到家可以随时开导航,你找不到吃饭的地方随时开大众点评,你打不到车随时呼叫专车,这些电脑完不成的东西手机完成了,所以手机胜利了。那么如果可穿戴产品要想成功,一定要有手机所不具备的功能才可以。

找到了突破点,我们再来看可穿戴设备的独特性。

电脑你不可能一天24小时不离身,但是手机可以。可是相比可穿戴设备,手机距离身体还是差了一点。要知道可穿戴最大的独特性就是“穿”在身上的,时时刻刻触及皮肤。简单来说,可穿戴的背后是一个真实的人,这个真实不仅仅是一个昵称一个网名,而是一个有身高有体重有生活数据的人。相比电脑手机时代我们无法证明屏幕那头是一个人还是一条狗,可穿戴可以通过长期的数据轻易的解决这个问题。

很多人会问基于真实数据的可穿戴是什么意思?举个例子,远在他乡的你肯定想第一时间父母的身体变化,那么带上手环后你就可以直接看到父母每天的健康数据,可以看到每个月父母的身体数据。这个月体重下降没,运动了多长时间等等,这些数据不是父母告诉你走了多远,而是设备记录的真实数据。这样真实的数据是手机和电脑无法获取的。

这是基于熟人的社交,基于陌生人的如何?你想找一个志同道合跑步的朋友,可是你在现在的微信、陌陌上搜了一圈说自己是跑步的人发现大部分都是宅男。那么转移到可穿戴类社交上你就可以直接找完成过“连续半年跑步”成就的ID就可以。我举的都是一些抛砖引玉的例子,实际上基于真实数据的社交一定不仅仅与此,并且是有着很广阔的应用市场。我相信这将会是可穿戴设备的下一个爆发点。

基于真实数据的社交有几个手机和电脑无法具备的功能:

1:真正的解放了双手和双腿。手机虽然解放了我们双腿实现随时随地上网,但是毕竟你还是需要双手控制他。而可穿戴设备借助屏幕、投影、语音功能可以做到真正的解放双手。

2:基于真实的人做的人物画像。可穿戴可以获得佩戴人最真实的数据,走了多少路,跑了多少步,每天有多忙,每天生活轨迹是什么。那么常年越累将会得到最为精准的人物画像,人的属性就可以区分开来。有了这部分数据相当于为你个人做了信用背书,你说你喜欢跑步那不算,必须要系统可以识别并确认你确实经常出去跑步那才算。

3:小圈子高效社交。手机和电脑时代无法避免的就是垃圾信息的导入,QQ时代的群消息现在还有几个人看,微信现在加500群超过20个的还有几个人去看。无效社交就像是去其精华剩余皆是糟粕,最后你会发现真正高质量的社交还是就那么几个人一起的小群组。前面说了基于真实数据的社交由于隐私以及线下私人关系的原因将会有效的控制无效社交,将沟通这条逻辑线索树立开来。

想要社交,必须解决场景问题

前面说了一大堆的可穿戴的优势,下面需要泼冷水了。想要让用户发现可穿戴产品也有社交需求,那么首先要解决的是用户戴的住这个东西。目前的可穿戴设备依然处于 1.0时代即硬件时代,根本戴不住,也没有哪些场景是没有可穿戴就不能实现的。这样的现状去谈社交简直就是天方夜谭。可穿戴设备的厂商需要好好坐下来看看我们自己的产品:

1:是不是真得让用户觉得方便?

2:是不是真的有一种场景下没有它不行?

3:是不是真的为了做一款极致体验的产品而不是被价格妥协?

我相信,当有一天一家厂商能够很有自信的回答出来我这三个问题,可穿戴将会进入 2.0: “硬件 +社交 ”时代。

这张船票会不会还在腾讯手上,创业者们,那就看你们的了。

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