马云招安王兴,不幸失败 美团阿里开撕

昨天,就在昨天,美团终于与其老板阿里巴巴开撕了!

怎么撕的,我给大伙慢慢道来。

事情是这样的,美团和阿里互掐,源于三则网络爆料。

第一个爆料称,多名广州商家反映,自己的经营门店不断受到美团工作人员的骚扰。美团的工作人员不但抢走收银台的支付宝指示牌,撕毁宣传海报,还威胁商家称,必须要停了支付宝,才能和美团继续合作。否则,就会提高对商家的提成比例。

图为网上称美团员工在广州踩踏支付宝广告牌的视频截图

第二个爆料称,美团在针对已经开通支付宝的商家进行了“闪电行动”,要求每个地推人员至少下线两家支付宝商家,撤掉支付宝的宣传海报和付款指示牌,并且让商家彻底关闭在支付宝上的店铺。

网上爆出的美团针对已开通支付宝的商家“闪电行动”

第三个爆料呢?嘿嘿,先卖个关子,待会再说。

前两个爆料一出,引发舆论哗然,但随后美团便迅速对媒体称,网上说美团与阿里巴巴关系交恶的传言并不属实。而对于“闪电行动”,美团表示并不知情,声称正在对此事进行调查。而针对要求商家必须退出支付宝的要求,美团表示事发当地部分商家与美团签署有独家合作协议,美团方面只是跟商家沟通履行当初的合作协议。

看到这,相信很多人会说,你看你看,这不是没事了嘛,哪里的打架?谁没事和自己的老板掐?要知道,现在的互联网江湖,谁吃饱了撑着敢和阿里这样的巨头开撕啊?无数家创业企业都排队等着抱阿里大腿,喊马云干爹,渴望被包养呢。

哈哈,你们说的不是没有一点道理,但之前互联网行业许多看似不靠谱的传言最后不都成为现实了吗?背后的答案就是利益两字。没有永恒的朋友,只有永恒的利益。特别是在商业世界,在巨大的利益面前,敌人能成为朋友,而朋友也能成为敌人。如果不深入问题本质去分析,而只看到所谓对外官方声明这类表面说辞,我只能说,too simple too naive!

尽管美团以上官方声明言之凿凿,我们和阿里好着呢,但关注020的市场人士应该知道,事情远非美团官方声明这般简单。事实上,在阿里巴巴成为美团股东之后,对于美团的市场定位和发展路径,以马云为首的阿里与以王兴为首的美团管理层一直存在分歧,而这分歧背后的根本原因在于马云和王兴这两个强势男人各自商业野心的博弈。

马云雄心勃勃,在淘宝和支付宝获得成功后,他和阿里像其他两家巨头一样,把触角伸向了每一个潜力巨大的互联网垂直细分市场,而之前火爆的O2O领域则是BAT巨头一直觊觎的巨大市场,阿里也不例外。

马云一直希望凭借入股美团,进而能够把美团纳入阿里宏大的O2O事业版图之中,怎奈美团CEO王兴个性强势,作为业内知名的连续创业者,他屡战屡败,屡败屡战,好不容易让美团从千团大战中存活下来,又借着O2O的风口把美团做大做强,他实在不愿意把自己一手做起来的事业拱手让与他人,相反他非常渴望能开拓真正属于自己的事业,更不愿意自己成为第二个俞永福。

作为蜚声世界的互联网大佬,马云当然非等闲之辈,既然一直“招安”王兴不见成效,他和阿里就索性留了一手。在今年6月,阿里联合蚂蚁金服合资成立O2O平台公司口碑网,其业务与美团高度重合。口碑网成立之后,美团心里自然是不舒服:阿里既当自己的股东,还另起灶台培植自己的对手,哪里有这样的股东?哪里还有股东对自己的半点信任?毫无疑问,阿里和美团之间这样典型的“面和心不和”局面为双方之间未来的冲突埋下了伏笔。

任何冲突爆发都是由量变到质变的过程,矛盾积累到一定程度只需要一个导火索就能点燃。而美团此次之所以作出如此激烈反应,不惜公开与自己的老板阿里撕破脸,背后的导火索又是什么呢?这就是文章开头要说的第三个网络爆料了。

已有相关市场信源表示,在合并之后的新美大计划进行新一轮高达30亿美金融资之时,腾讯追投了10亿美元,而阿里巴巴已经不再跟投最新一轮融资,并将退出,转而全力扶持口碑。相信傻子都能看出来,阿里这是要向美团全面开战的节奏。

其实,阿里巴巴不再跟投新美大最新一轮融资,这事并非空穴来风,而是早就有了端倪。

早在10月19日,也就是美团和点评合并不足半个月,据彭博社援引知情人士称,美团和大众点评启动新一轮融资,目标为20-30亿美元,腾讯计划参与本轮融资。

仔细研读这条新闻,有心之人就会发现“腾讯计划参与本轮融资”这点颇耐人寻味。作为大众点评的投资方,腾讯在合并之后再次跟投似乎无可厚非,但中国互联网巨头中一个绝对不能忽视的存在——阿里巴巴,同样是美团的投资方,似乎在美团与点评合并之后,失声了。

窃以为,美团与点评合并,阿里巴巴应该十分不爽,因为阿里巴巴已经看不到自己控制美团的希望了。

为什么这么说?原因也很简单,如果说阿里之前对招安王兴还抱有希望的话,但随着美团与点评合并之后,双方一举占据中国O2O市场80%以上份额,美团和王兴在合并之后的话语权进一步持续增强,特别是前段时间,大众点评原CEO张涛沦为没实际话语权的董事长之后,王兴在新美大的强势地位更加不可撼动,这让阿里彻底打消了控制美团和王兴的念头。

实际上,从美团与点评依旧打生打死的时候重启口碑网,再到合并之后的失声,阿里巴巴在控制美团、控制王兴这一点上已经失去了先手。

也许有人会问,阿里巴巴为什么要控制美团和王兴?这当然是与阿里系的重头——支付,离不开干系。打开美团安卓版的APP,细心的用户早就发现,第一次使用美团时的支付选项中,第一是微信支付,第二是银行卡支付,第三才是支付宝,而最为关键的是,支付宝是被折叠的,只有当用户主动点击之后才会显示。这也再次印证了这次美团员工踩踏支付宝这一不寻常举动背后的深层次动机。

美团APP支付页面自动默认微信支付为第一支付方式,而支付宝支付则被折叠

美团APP支付界面只有打开折叠页面才能看到支付宝支付方式

听到这,你可能还会问,阿里为什么要控制美团和王兴?问题的答案也很简单:O2O是被誉为下一个风口的大市场,如果美团哪天做大了垄断市场了,然后直接美团支付了,阿里赖以为荣的支付宝该怎么办?再进一步说,如果王兴直接在美团上卖衣服鞋子这些商品,淘宝和天猫怎么办?可以说,从内心来讲,因为O2O市场足够有前景,也足够有想象力,马云对于未来的美团还是非常忌惮的,这也是他为何一直寻求控制美团和王兴的根本原因。

美团创始人王兴(设计独白:我和我的倔强,我为五月天带盐)

从某种意义上来说,这次美团和阿里的开撕,可以理解为有着“洗脑大师”之称的马云欲“招安”倔强少年王兴但不幸失败的一个故事。

一直不领马云的情,还敢直接和马云对着干,有着“狼王”之称的王兴果然不是浪得虚名。马云当然不会坐以待毙。随着此次美团与阿里矛盾冲突越来越公开化,可以预见的是,阿里巴巴未来将对口碑网进一步加大投入,那么美团必将和阿里在O2O领域展开直接的肉搏战。

马云和马化腾正式宣战O2O(设计对白:都是兄弟,何必呢)

而最为关键的是,原本都是美团股东的腾讯和阿里将直接从队友变成对手,两大巨头终于直接在O2O市场正式宣战,而原本就火热异常的O2O市场将会再次掀起更大波澜,而围绕马云和马化腾这两个男人之间的商战故事也颇令外界遐想和期待。

顺便说一句,随着阿里进一步发力口碑网,在新美大新一轮的合并整合过程中“被辞职”的美团与点评员工也不用太过于伤心,财大气粗的马老板在等着你们呢,塞翁失马,焉知非福?祝你们好运!