日度归档:2014年7月20日

一次失败之旅,鹿晗和腾讯的合作

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在日前,鹿晗所属的韩国超人气偶像天团EXO正式代理了腾讯手游《全民打怪兽》,腾讯方面称为了满足广大粉丝玩家们与EXO进行互动的需求,每一位EXO成员化身为了游戏角色,鹿晗更是被各种卡通化。腾讯希望通过与EXO的合作,使《全民打怪兽》这款游戏获得爆发式的用户增长。

如果参考腾讯移动游戏平台发布游戏的节奏,每次游戏发布当天都会短时间内冲上免费榜第一位,但就这次合作看来,这款游戏并没有取得想象中的成功,榜单前十名都没有看见这款游戏的身影。鹿晗背后几百万的活跃粉丝,确切的说并没有转化成为《全民打怪兽》的用户。这场合作为什么失败,其实还是相当值得分析的一件事情。

明星角色卡通化背后,粉丝无法获得认同感

关于“鹿晗是谁?”这个问题,我想绝大多数中国网民可能都不太清楚,但鹿晗曾经创造的转评数最高微博记录至今鲜有人能超过。它的微博异常活跃,一个简单的问候语,可能都能迎来数万条转发。毫不夸张的说,只要鹿晗当天发了一条微博,必然会成为当天热门微博排行榜中的第一位。

伯通曾经写过一篇关于鹿晗的文章《只发过5条微博,就收获了近188万条评论的“鹿晗”是谁?》,文中对鹿晗进行了全面的分析,为了帮助大家了解鹿晗,这里我引用一段。

鹿晗,1990年4月20日出生于北京,曾是北京市海淀外国语实验学校2005级的校草。后在韩国留学时因为“出众的外貌和气质”在明洞逛街时被韩国最大娱乐公司S.M Entertainment的星探发掘,成为S.M Entertainment于2012年推出的男子团体组合EXO里的正式成员……………..在百度贴吧“内地明星目录”中,鹿晗吧常年霸占第一,在“韩国明星目录”中,EXO吧同样一骑绝尘。在韩国Hanteo专辑销售排行榜和GAON歌曲排行榜中,EXO组合均占据了前5席中的两个位置。和他们同量级的,是女子天团少女时代(韩国版AKB48)、国民歌手赵容弼(与谷村新司、谭校长齐名)。更令人惊叹的是,在Naver人气热搜榜中(Naver是韩国百度),鹿晗除了挤进青少年热搜榜外,还排在了“主妇人气热搜榜”的第二位,搜索率是10%! 

鹿晗人气上的火爆其实已经毋庸置疑,但这却并没有为《全民打怪兽》这款游戏带来什么帮助,这可能是有因为有两方面原因。

一、粉丝们追求的其实是鹿晗这样一个活生生的人物形象,

在粉丝中的描述中,鹿晗的花名叫“鹿十八”,言下之意就是跟永远跟十八岁少年一样,嫩得能掐出水来。卖萌是他的秘密武器,再加上清秀的外表和一双明眸,以及每次出席活动时的好动活泼,吸引了无数少女。而他与同为EXO团队成员世勋的好”基情”也是网友津津乐道的话题。

但游戏中被卡通化的鹿晗形象却与现实生活相去甚远,韩国明星拥有大量粉丝背后绝大多数不外乎:超酷的外表、超炫的舞技以及肢体语言动作,但在游戏中这些因素却并不存在。鹿晗的粉丝确切的说已经处于一种近似疯狂的地步,他们不允许任何对偶像的亵渎行为。 

二、追星族和游戏玩家或许可能并不是高度重合的群体

在日前发布的《2013年中国网络游戏用户整体特征分析》报告中,中国网络游戏用户群体以20-30岁为主要群体,约占到了整个网络游戏玩家的85%以上。而游戏用户群体中,男性玩家仍然是最主要的群体,约占到整体玩家的71.55%。而通过知微等工具可以很简单的分析出鹿晗的粉丝大多都是20岁以下的青少年,并且呈现出明显的阴盛阳衰。

很明显,我们可以从上面的数据中得出,鹿晗粉丝和《全民打怪兽》的目标玩家受众并非高度重合,没有达到腾讯想要的效果,其实也是在情理之中。

缺乏创新,某款游戏的翻版之作

现在市场绝大多数卡牌游戏,其实不过还是简化了的角色扮演游戏然后加上卡片收集、卡片养成的外皮而已。《全民打怪兽》虽然通过闯关制的游戏进程设计和双轨制和操控模式选择,弱化了卡牌和ARPG产品的劣势,解决了卡牌游戏令人诟病的单调重复的战斗过程,但《全民打怪兽》并没有摆脱这种创新机制上的困顿。 

此外我们在其身上还看到了某款游戏的身影(注:这里为了避免广告嫌疑,这款游戏的名字我就不多说了)。这款游戏推出已有一段时间,在数十款游戏中脱颖而出成为著名的反垄断专家,孤身从长期霸榜的众多微信游戏中杀出一条血路,并以持续数月的稳定表现回击了诸多质疑。腾讯引入《全民打怪兽》的初衷其实也是为了与这款游戏一较高下,但手游市场其实就这么大,用户玩家群也是相对固定的,市场上如果再推出一款高度相似的游戏应该已经没有相应的空间了。

这里的空间其实是针对腾讯来说的,举个例子,好比说卡牌类游戏中《我叫MT online》确实相当火爆,但市场还是允许不少成功卡牌游戏的存在,只是相比MT来说可能成绩上有一定差距,但对中小公司来说已经足以很好的活下去了。对腾讯来说,其推出的仿MT卡牌游戏《全民英雄》虽然一定程度也获得了不小的成功,但相比腾讯推出的资源来说,没有超越MT其实就间接等于这款游戏的失败。这次推出的《全民打怪兽》只是在继续重复这个过程而已。 

腾讯虽然拥有微信和手Q两大移动端渠道,但手机游戏并不仅仅是有了渠道就可以成功的,其更重要的还是游戏本身的品质。在营销推广上,通过明星的带动确实可以达到事半功倍的效果,正如一个好的IP能够很容易积累初期用户那样,但如果这位明星的粉丝完全就不是你的目标受众,那么效果肯定大打折扣。腾讯的这次失败也给广大游戏提了一个醒,真正的好营销并不是一个明星代言就能解决的。

(有兴趣的朋友可以阅读这篇文章《十种可能行之有效的手游营销方向》)

出人意料:腾讯五虎领投社交应用YO

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【电商大事件0719】①外媒称小米手机在印尼和巴西扩张受挫;②Nokia X系列猝死!;③联想停止在美出售小尺寸Windows平板电脑;④曝京东将关停洗护喂养店铺,合约强制解除;⑤社交应用”YO”获150万美元种子轮融资,腾讯五虎领投;⑥搜房网启用新域名fang.com 发布新5年计划;⑦谷歌应用商店已成公司第二大营收渠道;⑧烟花公司也做P2P金融?注册资金1个亿;⑨天猫无线上线FUN:做时尚电商互动社区;⑩Google Play:有内购的游戏就别再标榜“免费”了

外媒称小米手机在印尼和巴西扩张受挫(腾讯科技)

小米正试图与苹果公司和三星电子在全球智能手机市场一较高下,但其扩张计划却在印尼和巴西受挫,未能顺利推出旗舰智能手机。小米负责全球运营的副总裁雨果·巴拉在新德里接受采访时说,推迟发布产品是因为设备的认证过程漫长而又艰难,因为手机制造商的产品必须获得世界各国政府机构认证后,才能在不同市场销售。但他称,小米有信心于8月末之前在印尼推出其智能手机。小米在巴西推出智能手机所耗时间可能较长。

Nokia X系列猝死!微软正式进入纳德拉时代(腾讯科技)

这本应该是一个艰难求生的励志故事,但微软新CEO纳德拉却执意将Nokia X的命运画上了句号。原因很简单:合并后组织架构杂乱、手机业务长期亏损、所用系统的核心技术掌握在其竞争对手手中。

纳德拉在这周四发给全体员工的邮件中称,计划将Nokia X系列手机的设计和产品都转移至运行Windows Phone系统的Lumia设备。不过,几乎所有的批评声音指向了真正实施这一决定的埃洛普。他曾是诺基亚的CEO,也是现在微软设备与服务部门的执行副总裁。他在一封关于12500人的裁员邮件中详细解释了这一决定。微软此次大裁员引发的影响之一就是,诺基亚彻底丧失了在产品规划上的权力。

联想停止在美出售小尺寸Windows平板电脑(腾讯科技)

联想集团表示,由于消费者兴趣不足的缘故,该集团已经停止在美国市场上出售显示屏尺寸小于10英寸的Windows平板电脑。

联想已经停止在美国出售两款8英寸显示屏的Windows平板电脑,分别是今年1月份宣布推出的ThinkPad 8以及去年10月份开始销售的Miix 2。该集团发言人雷蒙德·戈尔曼(Raymond Gorman)发表电子邮件声明称:“在北美市场上,消费者对大显示屏Windows平板电脑的兴趣更加浓厚。我们对ThinkPad 10初步展现出来的客户需求感到高兴。”

曝京东将关停洗护喂养店铺,合约强制解除(亿邦动力网)

KamaKawa卡玛卡哇专营店的经营者爆料,京东运营小二通过电话通知商家,京东POP将关闭洗护、喂养类目,涉及到的店铺必须在7月20日关闭或下架所有相关商品。

该商家透露,对接的京东运营人员电话中表示,喂养和洗护这两个母婴三级类目将全部改版自营。部分将产品放到京东仓库中的商家可以多获得半个月的缓冲期,但迟早也要退出。

对此,京东曾针对此事件进行了回应。京东官方表示:“不存在所谓全部关停母婴洗护与喂哺商家的问题。后期还会筛选优质的品牌商入驻。”但是这和商家所反馈的信息有所出入。

社交应用”YO”获150万美元种子轮融资,腾讯五虎领投(i黑马)

美国极简社交应用YO已完成了150万美元的种子轮融资,估值达1000万美元。

令人意想不到的是,YO的领投方是腾讯公司的创始五虎——马化腾、张志东、徐晨烨、曾李青、陈一丹, 跟投方为Betaworks、科技博客Mashable的皮特·凯什莫等。这个简单到只能发出“YO”应用,被不少人成为“愚蠢”,其联合创始人俄·阿贝尔之前在接受腾讯科技采访时说,有人曾评论:“以色列科技界多年建立的名誉,全毁在Yo的手上!”

但目前看来,腾讯五虎肯定不这么想。

搜房网启用新域名fang.com 发布新5年计划(亿邦动力网)

搜房网执行董事长莫天全称:“搜房网未来将依靠三大平台:房地产互联网和移动平台(IMP)、房地产和家具交易平台和房地产互联网金融平台。IMP将继续提供搜索、营销和房源发布服务,而其他两个平台则将提供相关的交易和金融产品和工具。”

为支持该新五年计划,搜房网已经对包括IMP在内的整个技术架构进行了升级。同时,启用fang.com新域名和移动应用(APP)也是该新计划的一部分。

谷歌应用商店已成公司第二大营收渠道(《财富》网站)

通过谷歌(微博)应用商店Google Play销售应用、电视节目、电子书、音乐和游戏正成为科技巨头谷歌的一项大业务。

在过去五年的时间中,谷歌应用商店从无到有,已经从手机应用市场新贵成长为庞大的媒体中心。在谷歌周四举行的财报电话会议中,即将离职并加盟软银的谷歌首席商务官尼科什·阿罗纳表示,除应用之外,谷歌应用商店当前已能够向全球拥有Android手机和平板电脑的超过10亿用户销售数字电影、电视剧和音乐。阿罗纳表示,“谷歌应用商店依然在以飞快的速度增长。”

烟花公司也做P2P金融?注册资金1个亿(腾讯科技)

近日,多家上市公司独立或合资加入P2P网贷大军,资本的嗅觉逐渐进入火热的P2P领域。其中作为烟花企业在A股唯一上市公司的熊猫烟花也在其中,其所创办的银湖网在上线两周后成交金额已达1800万。腾讯科技专访熊猫烟花创始人赵伟平时他表示,外界质疑熊猫烟花在互联网金融领域的投入是为了炒作股价,但是很多公司在互联网金融的投入往往只有一两千万,有的甚至只有几百万。赵伟平称,目前仅银湖网的注册资本就是一亿元,加上在其他方面的布局,熊猫烟花对互联网金融的投入远不止一两个亿,“我们为了炒作股价显然不会进行这么大的投入,而且接下来我们在互联网金融方面的投入还会不断加大。”

天猫无线上线FUN:做时尚电商互动社区(品途网)

天猫无线宣布正式推出新频道“FUN”(范儿),打造时尚化电商互动社区。这是今年天猫确定“无线个性化”战略以来,首次在移动端的试水。在FUN上,用户通过手机分享带标签的图片来展示时尚生活态度。同时,FUN引入专业时尚媒体、时尚达人、明星、设计师等合作,建立专属的认证账号。通过推荐高品质内容,FUN给消费者带来全新读览体验,建立品牌与消费者互动桥梁。试运营一个多月,FUN已经拥有了百万账号数。

Google Play:有内购的游戏就别再标榜“免费”了(PingWest)

欧盟委员会今天的一项声明称,根据去年12月的一项针对Google和苹果的呼吁,Google决定修改Google Play中免费游戏的含义。从2014年9月份开始,至少在欧盟内部,Google Play中存在应用内收费的游戏不再出现在免费下载的游戏目录中,也不再被称为免费游戏。内购游戏不再出现在免费游戏促销和免费榜里,包括应用内购买在内的支付操作都需要进行验证。

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