日度归档:2014年7月24日

腾讯放弃微博 为何该惶恐的是新浪

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作者:虎龙吟(微信公众号:爱猫狗  catdogiloveyou)

日前,腾讯内部传出消息,腾讯决定撤销微博事业部,并入腾讯网站部门,腾讯微博未来只维持基本运营,将不再推新功能。

这本该是新浪微博的胜利。不过,对于最大竞争对手的式微,新浪微博方面保持了足够的冷静和沉默。这跟当初乐蜂网卖给唯品会,其最大竞争对手聚美优品的老板陈欧发布微博称“战争结束,胜利,只是新的启程”的高调完全不同。这本该是新浪微博举杯相庆的时刻,但或许在那些高瞻远瞩的高管眼里,其实看到的更多是落寞和压力。

腾讯放弃微博竞争无关痛痒

新浪胜利了吗?不见得!

事实上,腾讯宣不宣布撤销微博事业部都不改变微博市场现有的格局。新浪微博早已一枝独秀,不仅很早就抢占了市场老大的位置,还在数月前成功独立上市,如今无论从品牌影响力、市场知名度、江湖地位、用户认可度等各方面,腾讯微博都已经无法逆转。而搜狐、网易等其他网站的微博业务早在一年前就已经名存实亡。

虽然腾讯微博的用户数依然巨大,更新量也依然可以用海量来形容,但这些数字对于今天的腾讯而言,可能连鸡肋都算不上。缺乏规模化的盈利空间,已经没有什么成长性,但运营成本却居高不下,这样的生意,对于赚钱能力超强、选择多多的腾讯而言,留之何用?

从战略上看,腾讯微博已经完成了自己对最大竞争对手新浪微博的阻击使命,从一开始,腾讯就没有想过非要在微博上干过新浪。

首先,微博的重媒体属性是以门户新闻见长的新浪的传统优势,在这方面,腾讯本就没有太多胜算,这一点,从过去多年二者在门户网站上的竞争态势就可见一斑。

其次,当年新浪推出微博业务比腾讯足足早了半年,这至少说明了两个问题:一是新浪具有了明显的先发优势,对于一个同类型社交类平台而言,半年时间足以在各方面都拉开很大的距离;二是说明了腾讯当初明显对于微博并不看好和看重,所以并非主动去做,而是看到新浪推出后,采取了防守骚扰策略。

第三,腾讯初期在微博上也投入了重兵和巨大资源,一方面也抱着万一做成做大的一点期望,另一方面是等到微信上线之后,为了给微信足够的发展空间,在微博上发力跟新浪缠斗,以便让新浪无暇顾及微信所在的移动互联网社交领域。结果大家当然看到了,今天的微信如日中天,而整个微博市场却在快速走下坡路。

对腾讯而言,赚钱上有一家独大的网络游戏业务(含手游),流量上有天下无敌的微信和QQ(含手Q),从用户数量、用户活跃度、业务规模、成长性几个衡量企业价值的关键指标看,腾讯甩开新浪何止几条街,可能连背影都看不到!在这种情况下,放弃烧钱而看不到成长前景、且在企业战略上也不再重要的微博业务,无疑是很明智的选择!

失去竞争新浪微博反倒受伤

然而,对于新浪而言,微博却是其命根子,比什么都重要都宝贵。

如今的新浪是典型的“瘦死的骆驼比马大”,实际上是名声远大于业务本身,以营收而论,新浪在目前主要互联网公司中早已垫底。其原来赖以生存的门户广告业务早就遭遇天花板,而且规模有限;曾经有机会的游戏业务、视频业务都毫无斩获;移动互联网兴起时,依然没有任何让人眼前一亮的产品;唯一抓住的救命稻草就是这个微博。

可以说,一旦微博业务有个三长两短,新浪这个老牌门户网站就要彻底退出互联网巨头行列、沦为二流了!

然而,微信的快速崛起,在短时间内就打碎了新浪微博长远发展获益、成为新浪未来业务支柱的美梦。虽然从数据上看,新浪微博的注册用户和内容发布数量依然在增加,但这实际上还是在吃三四五线城市人口的红利。而早期就活跃在微博上的用户,包括那些名人明星大V们,活跃度跟三年前相比,跌了何止数倍!3年前的微博用户几乎无时无刻不在刷微博,一天能在上面花掉好几个小时,而现在这种情况完全转移到了微信上面。

其实,有腾讯微博,包括搜狐微博、网易微博等竞争对手的存在,对于新浪微博而言,反而是件好事。为什么这么说呢?

一来,说明国内的互联网巨头们都看好微博市场,都愿意在这方面投入和争夺,那给外界尤其是美国资本市场传递的信息就是国内微博市场红火有戏啊!

二来,新浪微博已经一骑绝尘,在微博市场竞争中处在绝对领先的位置,并不怕别人的挑战和竞争,有众多的竞争对手反而让市场变得热闹,是不是有点故事可说。

三来,有竞争才有发展,有压力才有创新。尤其是腾讯微博的存在,对新浪而言始终是个挥之不去的威胁,虽然未必能超越自己,但总是或多或少会抢去自己一部分用户和生意,这就逼着新浪微博保持清醒和警觉,保持不断进步的动力。

现在好了,过去不但袭扰的小伙伴们一个个都消失了,本来就不太擅长做产品的新浪,未来要怎么去保持微博的创新和改进以保持对用户持续的吸引力呢?

微信专心侵袭新浪微博领地

腾讯微博远遁后,新浪微博的前进动力没了,但压力反而比原来更大了!不为别的,因为不管新浪愿不愿意,内部和外部,用户和资本市场,今后反而会把微信看做微博的最直接竞争对手,一切都会拿微信对比来说事。

或许,腾讯的高层们正是想明白了这一点,才下定决心放弃腾讯微博的。在他们看来,已经三岁半的微信如今已经身强体壮,在移动社交领域无人可以撼动。在吃了这颗定心丸之后,他们发现,微信能干的事情远不止移动社交这么简单,它完全可以向更多的领域侵袭扩张,其中之一,就是微博的领地!

大家只要看看微信这一年来连续推出的各种新功能、新玩法、新政策,包括朋友圈、微信群、公众号几个方面的升级优化,就不难看出,微信已经很深地切入了信息分享交流平台,而这恰恰是新浪微博的大本营。

原来大家看新闻事件和热门话题,往往都是从新浪微博上获知的,但现在,却往往来自微信的朋友圈和微信群。而针对热门话题在微信群里讨论得热火朝天,也远比微博的留言回复功能体验好了太多。这恰恰是因为微信和微博产品特性的差异,微信是完全基于智能手机和移动互联网开发的,有即时通讯产品的功能特性,在信息传递和操作便捷性上,比基于PC平台的微博(虽然微博也有移动APP版本)具有太多的天然优势。

近年来,随着移动互联网和智能手机的迅速兴起和普及,互联网平台和产品的竞争已经全面转向无线市场。这种用户习惯的改变,对于天生就是基于移动互联网的微信而言,简直是天赐良机,但对于新浪微博而言,却不啻为雪上加霜。

最要命的是,微信很容易也很自然地侵入了新浪微博的领地(最新的例子是对微信文章增加阅读数和点赞显示),但新浪微博却很难杀入到微信的即时通讯和移动社交业务中。这种被动挨打却无力反击的境况,无疑会让新浪的高层们相当头痛!

既要面对日渐冷场的微博市场思考如何自救,又要面对来势汹汹的微信入侵思考如何死守,腾讯微博走了,新浪却一点儿都高兴不起来。对新浪而言,成则保留一线生机,败则就此衰落沉沦。腾讯微博的放弃,带给腾讯的是释然,带给新浪的,却是深深的惶恐。

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本文作者:虎龙吟,人称虎哥,据说是猫爷的朋友,一个不作恶、不信邪、不装逼的家伙。写文章纯属兴趣使然,无门无派无节奏,拒绝拉帮结伙。

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腾讯网、腾讯微博“合体”不平凡

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最近的朋友圈被两件事刷屏,一个是几天前朴树的新歌《平凡之路》,另外一个就是腾讯微博。是的,你没有听错,日前腾讯网络媒体事业群宣布将腾讯微博与腾讯网进行整合,在新闻与社交的融合上做出全新探索。这两件事都让我琢磨半天,所以我想送腾讯微博一首歌,《平凡之路》不平凡。

【官方公告如下:为了强化整合效应,聚焦核心业务,7月22日,腾讯网络媒体事业群主动求变,宣布了其深入布局媒体全产业链的战略方案。这一战略方案下,视频业务将由“版权合作”、“平台运营”、“产品技术”、“客厅业务”等四个部门组成,以完成其全产业链布局;腾讯网及腾讯微博将在新闻与社交的融合上做出全新的探索;而基于目前取得的市场地位及未来发展空间,将在微视运营团队基础上成立微视产品部,以支撑该产品的长远发展。此外,还将移动媒体的技术团队融入到各产品平台中,以加速各垂直媒体领域的移动化发展。】

当你仍然还在幻想

你的明天

她会好吗还是更烂

对我而言是另一天

我曾经毁了我的一切

只想永远的离开

N年前,腾讯微博如繁花似锦一样怀揣着这样或那样的梦想,在移动互联网的浪潮下亦步亦趋。腾讯固有的用户资源与渠道优势让腾讯微博一出生就如咬着金汤匙的贵公子衣食无忧。腾讯微博这几年做的并不差,但始终觉得缺少了一个里程碑。 

微博的这几年,经历了一次又一次的心跳,但是无疑均归于静寂。目前整个微博行业的风头正在被以微信等为代表的移动互联网应用或平台所盖过,整个行业已经归于平淡,无论在用户流量、活跃度还是商业化价值挖掘方面,都缺乏再次崛起的推动力,在这样的大环境下,腾讯微博主动选择了改变。新的战略方案下,腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合,以强化整体社交资讯服务功能,腾讯微博也将持续为用户提供领先的社交产品体验。此次调整,还将移动媒体的技术团队融入到各产品平台中,以加速各垂直媒体领域的移动化发展。此一调整下,腾讯网在社交资讯整合化、移动化方面的优势将更加凸显。

主动的出击胜于被动的改造,网民对于资讯的视频化、社交化、移动化需求是不可阻挡的,在这一点腾讯微博应该说想的很清楚了。反观行业内众多企业目前还墨守于老旧的行业格局和思维,而腾讯微博已经开始大刀阔斧的从自身进行改造,以求在腾讯网媒体系下更好的发挥社交媒体优势,从而不断地提升在行业内的竞争力。

向前走就这么走

就算你被给过什么

向前走就这么走

就算你被夺走什么

向前走就这么走

就算会错过什么

向前走就这么走

从数据上看,腾讯微博仍是国内最大的社交媒体平台之一,调整后,腾讯微博产品仍正常运营。同时新的战略方案下,腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合,以强化整体社交资讯服务功能。这意味着用户体验和客户利益不仅不会受到影响,还相应会得到强化,并将继续保持和扩大这种优势。

互联网分析人士知名微博博主“吉四六”认为,此次调整,腾讯微博不是消失,不是维持,而是整合,通过与新闻内容生产的结合, 增加其媒体属性。这是在微博整体价值降低之下的一个战略选择。

我曾经像你像他像那野草野花

冥冥中这是我唯一要走的路啊

时间无言如此这般

明天已在眼前

风吹过的路依然远

你的故事讲到了哪

随着国内移动用户规模急剧扩大超过5亿,市场环境逐渐成熟,各大互联网公司纷纷加速进军移动布局的步伐。全新和变幻的产业竞争环境下,腾讯网络媒体事业群此番主动变革,客观上将搭建一个面向未来的媒体全产业链布局,从而为用户提供更好的整体体验。社交与新闻媒体整合是不可逆的大势所趋,在全民新闻和社交变革的大时代背景下,腾讯微博选择了贴合大时代动荡的进程。

移动领域是整个行业也是腾讯积极博弈的领域,腾讯自身的平台资源极为丰富,在行业里也是领先的地位。但是其能够意识到行业的变革,腾讯微博积极地修炼“内功”在行业内一定会引发巨大的轰动。外界对于腾讯的做法,纷纷的给出猜测,但是腾讯最根本的还是要提升腾讯网络媒体事业群的产品整合能力和产品的品质提升。

正如开头所说,腾讯微博的这一路以来略显平凡,惊艳不足。但是在经过此次与腾讯网的主动融合求变之后,相信会走出一条适合自身,而且与新浪微博不同的差异化之路。