日度归档:2014年10月29日

巨头混战,移动分发平台遭遇三瓶颈

搜狐IT 文/毛启盈

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最近,百度、360、腾讯在移动分发平台都有新“动作”:百度出移动分发平台报告、360手机助手发布3.0社交版、腾讯在博鳌举行全球合作伙伴大会高调宣布日分发量过亿,并推出应用宝5.0版本。

《通信生活报》(微信:maoqiying)采访了三大互联公司相关负责人,并出席了博鳌应用宝媒体体验会,获知了他们对移动分发市场的看法以及目前所面临触达用户难、精准转化难、用户存留难三大瓶颈。

以下是相关信息整理以及各方观点。

三大互联网公司竞相公开数据

百度最先发布了《百度移动分发报告2014H1》,360手机助手和腾讯应用宝亮相了新的版本。

1、腾讯宣布应用宝10月份日分发量突破一亿。目前腾讯应用宝分发体系包括应用宝、微信、手机QQ等渠道,分发量过亿为上述所有渠道总和。腾讯社交网络事业群副总裁林松涛介绍,应用宝5.0具有社交发现、内容直达和应用部落三大亮点特性,使移动APP在提高用户下载量和提升用户粘度方面得到大力的改善。

2、360官方数据称,截至目前,360手机助手用户量超过5亿,累积下载量突破500亿次。最近,360手机助手开放了3.0版内测,这个版本最大一个看点是增加了社交分发业务模式,包括好友分发、位置分发、当面分发和个性分发等新功能,借助通讯录好友、地理位置等新渠道,融入了“社交”概念;

3、百度移动云事业部移动分发业务总监熊振向《通信生活报》提供数据显示:百度分发平台日均分发量达到 1.3亿。易观数据显示,截至今年第二季度,百度分发平台占据41.7%的市场份额。

点评:360手机助手向“社交概念”、(微信的优势)“位置服务”(百度擅长领域)靠拢。新版百度手机助手保留了对UGC内容的引入,让用户可以直接在应用详情页面进行讨论并同步贴吧。而应用宝面临着整合微信、手机QQ等内部平台的重任,“弄不好就是一个框,啥内容都要往里面装”的局面。

大佬对移动分发市场看法以及扶持态度

移动分发平台对于三大互联网公司来说,已上升到移动互联网入口之争,笔者在《第三方应用商店增速放缓,各方如此应对》一文中有过描述。过了前期的资本大战后,拉拢开发者也是重要举措。

目前,应用宝推两大扶持计划(灵聚平台和双百计划)所谓灵聚平台将主要分为三个部分,包括换量计划,应用宝效果广告和“赚钱宝”返利计划,承诺每年20亿分发量。“双百计划”是指腾讯在三年累计投入100亿流量,扶持100家市值过亿的创业企业。

熊振称,安卓应用市场随着前两年智能手机出货量高速增长,享受到了人口红利。但任何市场总会进入一个成熟期,增长速度就会随之放缓。从去年百度收购91之后,国内应用分发市场格局趋于稳定。在这一背景下,分发平台之间的竞争从“跑马圈地”转变成考验综合实力、打通分发服务闭环的生态之争。

360董事长周鸿祎则表示,目前国内优秀的产品比较少,创业者应有更接地气市场嗅觉,把产品做到机制,这是中国互联网所需要的,但他们缺少资源、资金上得支持。“蒲公英计划”应叫加速器,可以让更多的APP加速成长。据了解,“悦跑圈”获某投资机构1000万元投资意向,同时还有5家投资公司正在与他们接洽投资事宜。

移动分发平台面临三大瓶颈

其一、腾讯社交网络事业群副总裁林松涛表示,移动互联网上如何分发用户,目前还是一个现实瓶颈。应用推广成本越来越高,用户触达越来越难,留存越来越低,开发者在这个市场上同样面临越来越大的困扰,60%分发量集中在头部应用;

其二、用户获取应用的需求多种多样,可是获取的方式比较单一。而且,获取内容的方式主要是靠主动搜索、排行榜、编辑推荐等;

其三、在腾讯全球合作伙伴大会上,一位开发者对笔者表示,目前三大互联网巨头在移动分发平台上差异化不明显。其实,百度的优势在搜索,360手机助手擅长安全,腾讯应用宝则是“社交平台”。而如今,在“跨界”的旗帜下,游戏、娱乐、社交等,几乎都有,在走同一条路线了。

腾讯入股一年,搜狗是否完成蜕变?

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文/李东楼(微信号:lidonglou)首发百度百家

搜狗获得腾讯战略入股已一年有余。一年过去,搜狗是否有如当初媒体预料的那样获得高速发展,有达成当初合作三方的战略目标吗?在腾讯和搜狐两大股东的“护驾”下,新搜狗是否完成蜕变了呢?作为长期跟踪研究“搜狗模式”的自媒体,东楼不妨来全面的分析解读一下:

一、收入持续增长,用户规模不断扩大

腾讯入股一年之后,搜狗究竟有何明显变化呢?首先,我们不妨先从搜狗的业务数据方面分析,为此东楼查阅整理了搜狗最近6个季度在搜狐财报里的数据。(见下表)

从上表当中不难看出,在腾讯入股之后,搜狗的收入的确有突飞猛进的表现,并呈现递增式的增长。特别是2014年Q2,得益于搜狗整合了腾讯的SOSO、QQ输入法等业务,搜狗在搜索市场的份额增加,带动了收入的快速增长,而在搜狐2014年的Q2财报当中预测,搜狗将在Q3季度收入超过1亿美元。

而在用户规模方面,相关资料显示,搜狗已成为第三大互联网公司,其月活用户规模4.83亿。特别是在中文输入法方面更是毫无争议的老大,PC端用户4.61亿,移动端用户过2亿;搜狗浏览器用户有1.17亿人,网民覆盖率达到24.93%;同时也是第三大中文搜索引擎,月度用户覆盖2.95亿,覆盖率达到60%,而无线搜索流量份额在整合完soso之后,更是达到了17.4%。

因此,单从收入和用户规模上来看,搜狗的变化不可谓不大,腾讯的入股的确对搜狗的发展起到了推动的作用。

二、产品与品牌战略改变,移动搜索上位

另一方面,腾讯的战略入股还成为搜狗发展的重要分水岭,并使得其产品和品牌战略直接发生改变。最显著的变化就是搜狗搜索,今年5月份,搜狗开了一场规模不小的媒体发布会,用“拼音之后,搜狗搜索”借以向外界发布搜狗搜索APP,以表明了搜狗在移动搜索上发力的决心。而在9月份,搜狗搜索更进一步,签约当红韩星金秀贤作为搜狗搜索的品牌代言人,并大投地铁和楼宇广告,继续扩大搜狗搜索的品牌知名度,同时希望能够借金秀贤的号召力来笼络90后一代年轻人的心。

而作为腾讯的战略合作伙伴,腾讯对搜狗的支持是毫无保留的,腾讯不仅开放了自己在PC端和移动端的诸多资源为搜狗搜索导流,如在手机腾讯网、手机QQ等上面放置搜狗搜索入口,还同时开放了最珍贵的微信资源,使得搜狗有了独一无二的微信搜索功能,从而增强搜狗移动搜索的竞争力。

与此同时,搜狗在品牌的建设方面也有明显转变,一改以往低调的做事方式,重金聘请金秀贤做搜狗搜索品牌代言人,并开始大规模投放广告。这在过去几年搜狗的发展当中是很罕见的。在腾讯入股之后,和以往缺钱少粮不同,搜狗通过引入腾讯作为战略股东,同时依靠自身的造血能力,使得自身有了一定的现金储备,这也让搜狗有机会将搜狗搜索的品牌进行战略升级。

三、搜狗迎来最好的崛起机会

不过,无论是收入增长,还是产品与品牌战略的重新调整,这都属于现在式,而互联网行业的法则却是更看重未来业务的增长。特别是当前PC互联网格局已定,移动端才是当前互联网公司力拼的重点,对于搜狗来说,更是如此。

在PC端,搜狗想要挑战百度难度很大,而在移动端却还有相当大的机会。这是因为PC互联网用户已经停止增长,而手机用户每年还在维持着高速增长,甚至很多网民可能没有经历过PC互联网时代直接进入了移动互联网时代,这也使得互联网公司之间在移动端用户的争夺上几乎处在同一个起跑线上,而这个时候,需要拼的一个可能是入口,另一个则是用户体验。

在目前看来,在移动端的入口方面,搜狗可能最为依仗的还是“哼哈二将”。一个是移动搜索,搜狗移动搜索获得了搜狐和腾讯两者的资源支持,不仅仅在移动端有众多导流入口,同时也有了如微信搜索这样的特色功能,使其产品能够有更多的吸引力。另一个则是手机输入法,目前用户已经超过2亿。特别是在今年9月18日,苹果的IOS系统更新到8.0之后,搜狗手机输入法iPhone版的正式上线,更是为搜狗打了一针强心剂,搜狐甚至用全体放假一天来庆祝,可想而知,搜狗输入法在移动端的战略定位依然非常重要。而上线之后,搜狗手机输入法长期占据排行榜首位,这也使得搜狗在移动端的用户规模得到了进一步的增长。

总体来说,搜狗在获得腾讯的入股之后,这一年当中的确蜕变不少,业务收入获得了前所未有的增长,产品和品牌战略也更加清晰和明确,在移动端更是频频发力。在此,东楼不妨大胆预测一下,如果在即将发布的搜狐第三季度财报当中,搜狗是收入符合预期,搜狗最晚明年应该就会启动上市。

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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里,他还是新浪优秀专栏作者和科技名博,并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者,搜狐IT、今日头条自媒体认证作者,百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。