日度归档:2014年12月13日

在线游戏发布会,真心不用抄袭CF

12月13日,在网上看到了腾讯CF2.0版本的线上发布会,一段12分06秒的视频用来介绍2.0版本的主要更新内容。先不用视频内容如何,就线上发布会来说,是游戏营销中一个性价比非常高的方式,在目前游戏推广和营销费用水涨船高的今天,不论大中小型团队,都非常值得采用。

线上发布会优势多

以这次CF2.0版本的线上发布会为例,说明在线发布会的优势。一、省费用。线上发布会可以节省庞大的布景费用和人力费用,CF发布会只用了4个人就完成了整场发布会,除了男女主持人,就只有CF项目的市场负责人和产品制作人参与。而虚拟化的演播厅,相比线下灯光璀璨的舞台,没有场地租赁、舞台搭建和物料供应,一人一台电脑就行完成。

二是在线发布会更符合游戏行业。游戏本身就是发生在虚拟空间,而线下发布会却生硬的割裂了二者的联系。同时在线发布会可以以视频的方式保存,方便玩家反复观看,而线下发布会则较难完整保留。

三充分调用各种互动手段。关注、扫二维码、抽奖、弹幕等都是发布会上的常用互动手段,在线下发布会上使用它们,大多数是打通线上与线下,而线上发布会采用这些互动方式,玩家的参与程度更高,效果更明显。

吐槽CF发布会

在线发布会虽然是不错,但就这次CF2.0版本的发布会来说,槽点还是很多的。视频开场先是17秒的开场视频,之后是1分50秒左右的主持人开场,由市场负责人回顾了2分20秒的CF历史,接下来1分30秒的新版本视频广告并公布新的品牌形象,直到视频的第6分20秒,产品负责人介绍了2.0版本内容,持续4分50秒,其它的时间几乎都是在播放新的品牌形象转场效果。

首先是流程安排不合理。回顾CF历史的时间太长了,几乎是新版本更新内容的时间的一半,而新版本到第6分20秒时才开始,开始的又太晚了些,品牌形象广告是不错,但持续的时间长,整体拖沓。

其次是内容空洞。12分钟的品牌发布会中,最核心的内容无外乎新版本都有哪些内容,在近5分钟的介绍中,主要有三部分更新,一是画质精细,UI、人物、场景、枪械都得到了画质提升。二是增添了新游戏模式,间谍战和擂台赛。三是加入火线神盾解决透视、卡位等BUG。这些内容说的多,展示的少,画质还好说,但是新游戏模式的展示却乏善可陈,让大家扫二维码接受推送。整体的发布会时间被品牌回顾和品牌广告占据,在品牌形象不断切换的效果中结束。

此外是没有激情。虽然主持人在开场的1分50秒中表现的很专业,但这种专业感让玩家觉得不真实,游戏激情一点没有体会出来,品牌回顾和新版本介绍的环节中,两位负责人也是一脸的专业和高大上。

最后吐槽两位负责人的名字。廖侃和陈侃,两位侃爷,你们主持发布会有些对不住自己的名字啊,专业的态度都像在照本宣科,看不出你们对于自己产品的喜爱,好的游戏最先吸引的是自己。

像游戏一样的线上发布会

个人认为,线上发布会应该和一个好游戏一样让玩家觉得爽快,吸引玩家的欲望,用最游戏的方式来呈现。

首先建议发布会主持人让品牌虚拟人物或实际游戏玩家来担任。现在的游戏都是迭代式更新,有1.0版就有2.0版、3.0版,用一个虚拟人物来担任发布会主持人不仅循环使用,而且有利于长期的品牌形象建设。腾讯不能让QQ那个企鹅动起来主持发布会吗?以后所有游戏的发布会都由企鹅小Q来主持,每次与一个实际玩家或者美女代言人来个虚实互动主持,效果更好。

其次建议品牌回顾的环节。品牌回顾是一种怀旧,但不易过多,玩家期待着更好玩的东西,这才是重心。在经历了主持人开场的煽动之后,大家更关心的是新版本介绍内容,满足观众的这个心理才是正事,品牌回顾的内容一提而过,说几句回顾的话,20秒左右即可。在新版本介绍的过程中,穿插少量的视频或动态效果配以说明,让玩家对新版本有个大致的印象,达到这个效果即可。

接下来应该是视频的核心部分,完整的游戏PV,通过一段完整的游戏新版本视频让大家看到新版本内容的全貌。以CF2.0的视频为例,可以安排一场在新版本中的新地图中的实际视频剪辑,让玩家补全在新版本介绍环节中的模糊印象,让玩家产生对新版本的期待。

最后是主持人的作用。主持人不论是虚拟或是真实人物,都起着贯穿整个流程的引导作用。在两个环节之间的进行串场的过程中,不时插科打诨,说几句俏皮话,或是宣布一下中奖名单,让大家兴奋一下,都是必要的。在这次CF发布会上,却没有发挥这样的作用,视频最后的结尾还是两位负责人来做的。

整体的建议是,考虑到碎片化的时间,整体视频控制在15分钟左右为宜。同时用虚拟人物担任长期的主持人,配以真实游戏玩家主持,增加玩家参与感。此外大段的游戏视频必不可少,一分钟的视频展示比20分钟的演讲有效。

线上发布会是一个性价比很高的推广方式,但要做好它,需要考虑观众的心理曲线,安排好发布会的流程和剪辑,最好像开发一款游戏那样对待它,特效、音效、发言、剪辑都不可忽视。

在某知名游戏论坛上,每逢出现什么十大最好游戏、最烂游戏,玩家在论坛上总会吐槽“抄袭CF”,但现在要说,线上发布会,真心不用抄袭CF。

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