日度归档:2014年12月16日

盛大、腾讯:文学江湖的格局与博弈

历史没有一蹴而就,却有里程碑式的节点。

譬如当下:腾讯文学独立运营后半年,踌躇满志,高举高打,刚刚举办了2014网络文学行业峰会,据称这是“网络文学产业有史以来规模最大、覆盖最广、与会作者含金量最高的一次行业会议”;而盛大文学,却是风声鹤唳,疑云笼罩——陈天桥淡出盛大游戏,时下,关于盛大文学何去何从,亦是风声四起。

陈天桥淡出盛大游戏,只是个序曲,帝国夕阳下一个剪影。曾经踌躇满志的盒子战略,终明日黄花,风声鹤唳间,关于盛大帝国重要资产也是最有潜力的资产——盛大文学的博弈,还在继续。

不过,盛大文学与腾讯文学的博弈来看,从2013年春天开始,这一战的走向已定,那个春天,吴文辉团队离开盛大文学,获得腾讯投资,创办创世中文网,再后来,腾讯文学独立运营,由吴文辉的起点军团运营。

某种意义上,拥有开创全新时代能力的领导者是种运气。盛大文学的由盛转衰或验证了此点。说到底,文学帝国的式微,起于核心团队的离去。而腾讯文学,则厉兵秣马 枕戈待旦,恰蓄势而发。

其在势,虽荆棘千里,万马千军,不得阻;其不在势,富可敌国,千钧之力,亦难敌。

在这个BAT举着“泛娱乐”战略,鲸吞中国互联网的时刻,回看盛大帝国的历史,别有一番滋味——十年一觉,江湖一梦,兴亡一叹间。陈天桥与他的盛大帝国,预见了未来,却折戟沉沙,兵败麦城。

这其中也有陈天桥刚愎专断有关。盛大系高管纷纷出逃,背后自然有其必然。回到盛大文学与腾讯文学的博弈中吧。

转折点,是2013年。

即便是2013年盛大依旧可以通过盛大文学,蓄势,盘活全局。在陈天桥设定的盛大的业务架构是“三横三纵”。游戏、文学、视频为内容三驾马车,支付、广告、云计算成为新三驾马车。盛大固然游戏领域早在2010年便被腾讯超越,但文学领域,却还是独占鳌头。

商场如战场,讲究一鼓作气。文学版块的上市,自然能蓄势,轮转成“三横三纵”的火车头。盛大式微便在于,种种业务,虽布局广,战略清晰,却不得势。没冲劲。

盛大文学,本该是梦幻帝国的燎原星火。但遗憾的是,2013年春天,盛大文学的那场博弈,陈天桥还是决策失误——2013年的起点风云,决策的失误,彻底断送了未来,也让腾讯互娱有了可趁之机,兵临城下,网络文学成为最终沙场。

攻防转换,一瞬之间。 盛大文学与腾讯文学的博弈,与BAT的此刻链接一切的超体围猎不同,更像是一场零和博弈。盛大文学,吴文辉的创业团队,左右了天平两端,成为这场战争的最重一个变量。 

2013年前,盛大与腾讯互娱,固然游戏市场拳怕少壮,自叹不如,却也是根基非浅,能守城一隅,顽抗之;2013年后,腾讯投资吴文辉创业团队,让盛大与腾讯的泛娱乐博弈彻底失衡——网络文学,如同帝国环城护墙,倘若彼时能当机而断,也没有了今日四面楚歌之困。 

看看,腾讯文学业绩吧,6亿的用户,每天活跃用户超过1500万,自有平台每天流水过百万,今年4月,腾讯文学宣布独立运营,这半年来,QQ阅读的从一年1亿左右狂增至这半年来营收已经超过4亿。 除却腾讯平台的蓄势多年,强势渠道与广众用户,此役斗转,更重要的还是——人才加入,这包括吴文辉、商学松、林庭锋、侯庆辰、罗立等起点系团队,也包括了猫腻等大神级作家。

腾讯文学成立的时候,口号是“一年走完十年路”。诚然,历史没有一蹴而就,但腾讯文学却已奇迹般的完成,此般激进,并非新生少壮,它有腾讯互娱多年耕耘,也有吴文辉等人数十年的沉淀使然。 好吧,我们再次回到,盛大文学的博弈吧,还在继续的斗争。 

泛娱乐帝国已成明日黄花,不过,从陈天桥淡出盛大游戏,却也能看出了,昔日首富的柳暗花明之策——盛大从具体业务抽离,转做投资。也就是说,盛大文学出售,是必然。 风起于青萍之末,止于草莽之间。盛大文学去从何处,此刻流言,也是空穴来风,背后买方卖方角力,与其他互联网公司绯闻一样,做个买卖,传个对象必然还是BAT。 

如今盛大文学的各种传言,让我想起2013年,吴文辉出起点时,询洽一样,从百度到网易、阿里,最后还是去了腾讯。盛大文学,的最终归宿或许还将重复这样的路径。 

回看2013年的那段历史,吴文辉团队除了自身沉淀之外,他们更幸运的是在一个BAT角逐博弈中,选择了一个合适的投资人、合作平台。从2012年开始,BAT鲸吞中国互联网,疯狂布局,进而演进至今,无论是阿里亦或是百度、腾讯,都学会了:以资金换取时间。  

上个月,业内最有趣的一个新闻,还是三马入股华谊兄弟。在BAT业务不再泾渭分明,安居旧地之际,彼此投资与收购变得越发趋同。也就是说,接盘盛大文学,变得越发微妙。 对于腾讯而言,此时并购盛大文学,倒是妙棋一招——阿里、百度在视频、游戏领域,都有相应缺失,网络文学居于其上游,手握IP,到下游出版、游戏开发、影视 投资,自然也就水到渠成。腾讯文学,虽半年营收4亿,声势正旺,但盛大文学却也非一无是处——瘦死的骆驼比马大,有累计十数载IP在手,更有“我吃西红柿”、“天蚕土豆”等大神级作家在约。 

倘若,收盛大文学于麾下,意味着网络文学格局一统,彻底建立起与阿里、百度、网易的竞争壁垒。已经走完十年路,是盛大文学价值所在——然,十年积累的价值的发酵,需要有合适的操盘手。 在惜别陈天桥与他的理想国后,我们对腾讯文学是否并购盛大文学,更有兴趣——倘若并购成功,腾讯文学或许将是下一个百亿美金的新故事。

2014网络文学行业峰会上,吴文辉说“网络文学新纪元”即将创开。感怀盛大帝国式微之际,不妨对盛大文学归宿多些期待。