日度归档:2015年1月8日

兴趣部落打通公众号,手Q加速进化

最近手Q兴趣部落与微信公众号信息实现互通,腾讯旗下两大事业群SNG、WXG的拳头产品突然表示摈除异见精诚合作,让人颇感震惊。到底是什么样的合作模式?两者合作又会讲出什么样的故事?且听笔者一一道来。

情投意合,各取所需

所谓的手Q兴趣部落与微信公众号打通,就是兴趣部落将直接出现在微信公众号的主界面上,并且微信用户可以直接登录部落。简而言之,即是在公众号下部自定义菜单栏接入相对应的兴趣部落,让用户可以在微信上便实现兴趣部落中的完整互动体验,包括关注部落、查看话题、回复评论、点赞,将话题分享给QQ好友、空间等。

尽管此次手Q与微信手拉手在一起着实出乎意料之外,却也是情理之中。通过这次互通,微信可以在不破坏自身产品逻辑的情况下为粉丝提供互动与聚集的平台;手Q也可以更进一步推广兴趣部落打通上下游与内外部的信息互联,实现流量闭环。由此可以看出两者合作实属情投意合,各取所需。

手Q进化成就QQ多维度集群社交平台

从开启兴趣部落,到兴趣号和兴趣部落、QQ群的三位一体,再到现在兴趣部落与微信公众号信息互通,手Q更进一步完善了用户流量流通的渠道与层次。如果开启兴趣部落是为QQ用户打开了一扇以兴趣为维度的社交门径;那么与兴趣号、QQ群的结合则是实现沟通的闭环,让交流落到实处真正形成有效的互动与沟通;而与微信公众号的信息互通则代表了一种全新的活跃流量来源,它与手Q自有流量的结合将会产生怎么样的化学反应,大家都可有所期待。目前每天活跃在QQ兴趣部落的人数以亿计,自开放用户创建部落权限以来,百万级粉丝的部落已有超过20个。随着微信公众号与兴趣部落的打通,这个以兴趣图谱为纽带的社交平台将更具开放性。

这样的一个平台对于庞大人群基数的QQ来说,将是一个集群划分,联接彼此的圈群;而对于微信公众号来说将是引入一种不同的运营方式,因为互动与开放元素的加入,带来的将是更加社区化的运营维度以及更富多元的营销手段。

双方合作也许是腾讯win-win模式的试水

就腾讯本身而言,此次合作是进化的必然趋势,一种win-win的姿态对于双方都是有利无弊。在不需要改变自身产品逻辑的情况下,拥有一个无比庞大的用户储备库和互动交流平台,微信翻手为云覆手为雨可谓妙手。而手Q则在今年以来的一系列大动作都展现出不弱于微信的创新能力,两个重量级产品良性竞争又互有合作,这种开放的姿态大概是腾讯本方所乐见的。

本次互通是双方合作的一次试水,随着整个互通模式的成熟以及运营方式的尝试,乐见其成的双方必将会有一系列的动作让双方更加紧密,这代表我们现在看到的手Q并不是它未来姿态的完全体。在不远将来,手Q将以什么样的形式呈现在我们的面前或未可知,但是可以预见的是,兴趣部落的推出,将在一定程度上加速手Q的进化。

作者微博:@小编也疯狂     微信订阅号:小编也疯狂(id:xiaobianyefengkuang)

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念念不忘,必有回响

2014年12月7日,今日话题就已经3000期了。那天看到朋友圈很多人在分享标题为“一念三千 催发时代”的第3000期今日话题,因为各种事忙忘了,到了12日下午找了一点空隙时间又翻出来细细看了一遍,忍不住在微信里向刘彦伟表示一下祝贺——

燕子李三:彦伟,热烈祝贺今日话题超过3000期!你在腾讯工作有10年了吗?

今日话题刘彦伟:多谢!工作8年了

燕子李三:(竖拇指)不容易

一帮人,做一件事:今日话题

这是我们互加微信好友几年来为数不多的第二次聊天。第一次,是去腾讯北京希格玛大厦找好基友,顺便问了一句新闻中心在哪办公,孰料回答竟然就在我身后,凑巧的是远远的就看见刘彦伟,还是那个糟糠子脸,走过去寒暄一下他说啊你就是燕子李三然后加了微信。我们一起进了电梯下楼,走出灯火通明的希格玛大厦已经是晚上八点。刘彦伟说出去吃点东西,然后再回去做明天的今日话题。

曾经不止一次感慨刘彦伟的坚持,和他这份坚持的难得,是一种活法,也是一种功夫。在腾讯8年多的工作里,他基本就是做一个产品:今日话题,也基本就是做一件事:不断更新今日话题。他用自己的勤奋当红娘找到了媳妇儿,也用自己的价值养活了老婆孩子。

也曾经在腾讯博客和腾讯微博不同程度的认识了几个在今日话题工作过的人。今日话题1000期前后还在的张谦、徐东来、贾永莉(贾嘉),应该都在和菜头、何钐负责过的腾讯博客工作了一段时间,2009年和2010年我玩腾讯博客的时候经常接到他们的约稿;今日话题2000期前后还在的伯通(李慧翔)、梁丁,后来在腾讯微博火的2011、2012年得以认识。徐东来、梁丁近年来都在好像折腾创业,张谦应该还在腾讯,贾嘉也在腾讯负责大家栏目的运营,伯通在2013年与2014年红极一时、成为站在科技与人文十字路口的意见领袖,经常给虎嗅、南方周末等供稿,后来据说去了陌陌,他去在前,陌陌上市在后,嗯,是这样的。

今日话题2000期页面截图

而马晓慧也是今日话题1000期前后还在的成员,后来带着马欣竹做过腾讯新闻的评论频道。然后跳槽到雅虎中国做了新闻主编,在马云关闭雅虎中国的时候,马晓慧选择了去阿里巴巴做公益方面的工作。我们在杭州西溪宾馆见面的时候他谈起和老婆孩子南北分居的辛苦,阿里上市他拿到了一些可观而又暴涨的股票,现在主要做着阿里公益的“天天正能量”平台:每天都和《钱江晚报》评选一个充满正能量的公益人物出来,然后奖励2万元人民币。这种工作流程和8年来一直坚持做今日话题的刘彦伟极其相似,也让马晓慧成为离开今日话题的人里还做着最像今日话题工作的人。

原创、差异化言论内容成为腾讯王牌栏目

为什么要说这些人?因为有了这些人,才有了今天的今日话题。《一代宗师》里说“有灯就有人”,如果今日话题是“灯”,那么今日话题过去、现在和将来的团队成员都是“人”。比如刘彦伟,媳妇儿熬成了婆,现在已经是今日话题的负责人、腾讯网的主笔。时至今日,今日话题演变为时事版和历史版两个团队,正式员工历史版2个人,时事版包括刘彦伟在内5个人。今日话题一直坚持原创性和专业性,每天一个话题,每个话题一个人独立完成。这种内容生产方式,强调PGC(专业生产内容),一方面在稿件需求量不大的情况下,能够保证文章质量;另一方面,这也是出于保持品牌一致调性的需要。

今日话题团队的人,对于“用常识解读新闻”达成了高度的共识。在3000多期的今日话题里,涵盖了社会方方面面的热点和焦点,甚至抛出了很多时候容易忽略的观点,比如第2982期:“官商勾结”加剧中国稀土环保债,第2997期:延续APEC蓝不应只干涉私权,第3025期:艾滋拆迁队如此猖狂的根由,第3028期:18岁消防兵进火场 这科学吗……当用户跟随今日话题的一期期内容用常识看清新闻之下的事实本质,回归生活常态,就显示出今日话题不同于其他互联网评论内容产品。有差异才能存活,有特色才能立足,正是如此。

言论不同于消息和通讯,是新闻报道里最能体现差别的一种类别。当时的初始编辑、现在已经退休的高级编辑、评论家鄢烈山说,1996年南方周末开辟时事评论版面,掀起了中国传媒界言论立报的浪潮。今日话题可以说是中国互联网媒体平台上,言论进一步受到重视、体现差异的产物。

腾讯网及其延伸的其他产品,因为具有强烈的媒体属性,而受到腾讯整个集团的高度重视。媒体作为产业形态的一种,将会更多的成为大公司其他业务板块的重要支撑。拥有媒体产业的高层和领袖人物最容易在媒体圈得到曝光的机会,也最能搭建一个政商交流的平台,有助于自己公司的发展和壮大。同时,越来越多的公司认识到自己如果有一个电视台或者一个网站,在出现危机或者战略动向的时候,可以即时发声,并和传媒业内建立畅通的信息沟通机制。而塑造公司品牌,也是非常需要信息的传播和加强的。2012年5月18日,腾讯宣布架构调整:组建六大事业群,拥有腾讯网的网络媒体事业群(OMG)赫然在列。而今日话题历经3000多期,成为腾讯网络媒体事业群的王牌内容产品之一,无形中也为腾讯进一步提升了影响力。

重视用户交互、丰富传播形式,成就催发时代的今日话题

与用户的交互,也是今日话题所重视的。因为传统的网络编辑,在移动互联网时代全面来临的今天,已经不能完全说明今日话题团队的工作了。这个团队的每个成员更像运营人员,除了内容的生产保质保量,还要更多的去考虑和设计内容的传播特别是传播过程中与用户的互动。现在每一期今日话题结尾都有一个“新闻立场”的两方投票互动,平均每期超过60000人次参与投票互动,超过5000人次对话题内容进行评论。第3028期:18岁消防兵进火场 这科学吗,有超过230000人次参与新闻立场投票,该期话题有25426人次的评论产生。用户还可以对每一期进行“一键评价”:觉得好一键点击拇指朝上的手型,觉得不好一键点击拇指朝下的手型。今日话题团队根据用户的意见再对下一期内容的选题、制作等生产过程进行细微而有针对性的调整。

今日话题也已经实现全场景全渠道的传播。腾讯网首页和腾讯新闻有两个传统的PC互联网显著入口以外,PC端QQ界面板上的腾讯网迷你版也有今日话题的呈现,移动端方面:在微信公众平台今日话题有同名的认证订阅号,在腾讯新闻客户端有178.4万人订阅了今日话题。而通过腾讯打通QQ(PC和手机版)从而实现的一键订阅功能,可以在不同场景、不同渠道看到今日话题的内容,用户可以参与评论、轻松分享每一期优质内容到微信、微信朋友圈、QQ空间、腾讯微博、新浪微博和邮件等。

而依托的载体形式,今日话题也早已从图文丰富到视频、H5。第3000期:一念三千 催发时代,就是用视频+H5页面的形式,高度浓缩回顾今日话题的精彩内容,并再次强调“用常识解读新闻”的理念。优质的今日话题内容通过新的载体形式,更好的成为移动端新闻报道的交互形态。而因为2005年创立今日话题团队产生的优质内容太多,每天都在向数百万高端读者输送思想精华,影响力波及上亿网友,2014年6月27日下午,由团队编著的健康科普类图书《是真的吗——你所知道的健康常识往往是错误的》在京还举行了发布会。

或许很快,今日话题会成为腾讯一档加入真人秀评论视频的原创栏目。因为,形式会变,但用常识解读新闻的初心和理念不会变。就像刘彦伟有一次做分享说,今日话题始终以帮助读者解读新闻和认知时代为己任,致力于还原被遮蔽、扭曲的常识,并以这些常识作为评价新闻事件的标准,来影响有影响力的人,甚至影响当下的政策。2012年,今日话题推出《准生证应做到“不折腾”》专题一个月后,国家计生委出台新政策,流动人口可就地办理准生证。这不是一次偶然,今日话题影响到社会和政策的内容太多了,好的东西对的道理经得起时间的检验,8年多了,3000多期,念念不忘,必有回响。

李燕和他的小伙伴们对大家开放的微信公众号:天方燕谈(ID:tianfangyantan)。