日度归档:2015年1月10日

大抢正版漫画,企鹅要变

低调做产品、深度做运营,之后再寻求短平快的爆发——这是腾讯(企鹅)的典型战法。但现在,在此之外,企鹅更多了长线的落子布局。前者为“刚”,后者是“柔”,初创者讲“刚劲”,衔枚疾进,成熟者讲“刚柔并济”,运筹帷幄。在“互动娱乐”顶上半边天的腾讯(企鹅),这是必然之变。

根据腾讯动漫消息,以《暗杀教室》、《食戟之灵》、《黑子的篮球》和《境界触发者》为代表的多部正版日本动漫作品,将登陆其平台。此外,2015年,企鹅还会引进超过500部日漫,覆盖日本知名漫画出版社集英社的大部分作品。同时,与讲谈社、角川书店的动漫版权引进谈判也在进行中。 

如此集团式冲击波下,意味着在国内正版日漫网络阅读市场中,“天下分十,八九归于腾讯”。企鹅硕大的胃口后面,是什么驱动着其如此大规模地购买日漫版权呢?要知道,看重动漫IP(Intellectual Property,知识产权)价值的,可远不止腾讯。陈彤履新小米,立刻砸10亿美元做内容,其中就包括动漫;百度通过爱奇艺布局动漫;搜狐动漫的许多决策,包括最近的打击盗版等,都由张朝阳亲自负责。

的确,表面上看,中国动漫的许多数据高居世界第一,实际上,已有很多媒体指出,国内动漫更多是用来骗政府补助,粗制滥造,甚至没有在电视上有过播放。显然,单纯等待国内动漫爆发,需要极高的机会成本,“短平快”之道绝不可期,倒不如以“拿来主义”,获取著名IP,聚能成势,借助长线运营,再寻取各种货币化变现。

早在2012年,腾讯互娱负责人程武就提出泛娱乐战略,BAT中的另外两方加上360等新进者不断跟进,在影视、游戏、文学等领域大举布局,此后,可以说,处处有厮杀、时时燃战火。泛娱乐的概念,BAT的各位大佬们也多有解释,其本质是IP经济、粉丝经济。也就是说,围绕优质IP进行的争夺,将左右各方的成败。谁都清楚日漫在整个动漫世界中的影响力,把优质的日漫IP资源抓在手上,便占得竞争的先机。“凭借好风力,助我上青天。”企鹅做动漫,当然不会完全依靠日漫,但日漫是“好风力”,这是没有问题的。

观察“泛娱乐”的战局地图,在动漫的战场上,腾讯已有先机。其动漫平台成立近3年来,先是在2013年引进11部日本国民级动漫,和集英社等日本动漫巨头建立合作关系,成为当年中国动漫界乃至文化产业中的大事。当时那批作品的名单,包括《火影忍者》、《海贼王》、《龙珠》、《圣斗士星矢》、《银魂》,不但是日本的国民级漫画,在80后人群中间也几乎无人不晓。

虽然这些作品成名已久,用户也不是通过腾讯才第一次了解它们,但陈酒余香,在品牌塑造和话题制造的作用是毋庸置疑的。要知道,腾讯动漫平台的几次访问峰值,就和相关话题如“火影完结”等有关。经过两年经营,腾讯动漫已成为国内最大的旗舰日漫网络阅读平台。 

此外,2014年,腾讯又在国漫上发力,数据显示,其王牌国漫IP《尸兄》累计点击已超过40亿,以此IP改编的动画片点击量是7亿。腾讯动漫对此颇为得意,称一个“高情感寄托、高用户认知”的IP已经诞生。

当下,企鹅再次大规模引进日漫,无非就是“既要做强国漫,又要做大日漫,两手都要抓,两手都要硬的”。从互联网行业的兴衰史来看,谁也不知道哪块田地里就有真金白银,企鹅就是要“广泛撒网,重点培养”。

毕竟,国内动漫的商业价值已经有目共睹,最新的例子是动漫电影《十万个冷笑话》3天闪电破亿,强干《一步之遥》。动漫成为下一个游戏业或影视业热点是可期的,腾讯在动漫上跑马圈地、四处插旗,其实就是应了硅谷创业教父保罗·格拉厄姆的名言:“活在未来,把缺失的做出来。” 

同理,腾讯在2015年引入了更具未来价值作品。上一波的《银魂》、《海贼王》等虽然知名度高,但从周期来说,都已经过了最高峰,面临收尾了。而这一波引进的作品,都是在日本取得了巨大成功(《暗杀教室》的漫画版在日本发售超过1200万本,甚至将推出真人电影),均有希望成为新的经典,属于优质成长型IP。

当然,还不能忘记的是,游戏特别是手游板块在腾讯营收中占有极重的分量,动漫IP在手游领域极受欢迎,“火影洗我千百遍,我还待它如初恋”的场景必当重演,腾讯动漫的邹正宇也曾说过,“精品IP的稀少是导致目前国内手游行业开发面临困局的重要原因之一。”腾讯已有把火影改编为手游的成功例子,现又早早将大批日漫IP揽入囊中,可谓提前布局,用优质IP来反哺游戏这根支柱并打通上下游影视、小说等产业链。

特别在如今,随着手游市场爆炒后,资本冷静,用户理性,渠道式微,赚快钱的阶段已经过去。中重度手游升温,很可能再次主导市场,它们低并发,收益率增长变缓,更依赖于精品化运作,由此,IP定然不断升值。因此,腾讯不求短期利益,变革长线运营——猛投IP,再精耕细作,更是为整个集团的未来上足保险。

目前看来,在“抢IP,造IP,捧IP”的“泛娱乐”对战中,企鹅企业用重金抢得先手,未来其他内容财阀何以对应,又一场暗战即将上演。