日度归档:2015年5月14日

传奇的背后 盛大游戏向巨人靠拢

5月13日,盛大游戏携手腾讯互娱在北京举办合作发布会,双方宣布就《热血传奇手机版》的运营进行全面合作,而游戏首测预计将于6月中旬在腾讯平台启动。

早在今年的腾讯互动娱乐新品发布会的时候,腾讯方面就已经晒出了1.76的图。众所周知,1.76版本可以说是《热血传奇》最辉煌的一个阶段,这张图是就已经暗示,腾讯将会代理传奇手游。

腾讯的命脉-研发

在本次发布会上,盛大方的代表朱笑靖和腾讯方的代表吕鹏,都反复说手游时代和端游时代的不同。过去,大家立项、研发、宣传、把产品从计划到送到用户手里,都是自己一手包办,但是手游时代环节多了起来。这个时代里,激发、锻炼、扩大了大家合作的思维。

这次双方的合作,朱笑靖表示与腾讯的这次合作是联合运营,也欢迎其他厂商一起来,盛大游戏的角色并非是内容提供方,同样参与运营。

但是可以想象,其实这无非是官方说辞,在手游领域,目前尚没有人可以在运营商比拼腾讯,所能想到的最好结果,无非是盛大在游戏的一些用户习惯以及设置上参与一些,毕竟,盛大已经在传奇上运营了13年。

对于腾讯来说,腾讯的移动游戏虽然获得了巨大的成功,但主要占据的市场仍然多半是休闲网游,在重磅MMO手游上,腾讯的成绩一直以来都不算太过出色,推出的几款游戏在获得一定成绩后,短时间内又迅速折戟沉沙。

而反观网易的梦幻西游,从推出至今,一直处于畅销榜第一名。

由于腾讯自研实力的短板让腾讯很难推出现象级的游戏,我们可以看到在端游时代腾讯最著名的三款游戏DNF、LOL、CF无一不是依靠引进。

腾讯唯一希望的只能寄托于第三方产品上。而《传奇》作为国内为数不多能和《梦幻西游》抗衡的端游IP,自然成为了腾讯游戏的首选。

腾讯游戏副总裁吕鹏表示,“端游用户也有很强烈的玩手游的需求,端游IP改编的手游对端游用户来说,是陌生的,也是怀旧的,让他们感觉到在端游上的需求,手游也能满足”。

正如官方所说的那样,《热血传奇手机版》这样一款拥有15年玩家基础的强IP作品,其背后记载着的是无数玩家的热情与回忆,这样的IP无疑有利于腾讯整体的市场布局。

早在年初腾讯游戏副总裁吕鹏就提到过,精品与细分方向,将是腾讯游戏坚持的标准。为了满足玩家的需求,合作是发展的必经之路。“在游戏方面,腾讯一直是以一种非常开放的态度来对外合作”,也希望“通过腾讯这样一个最大的平台把最好品质的IP和游戏产品带给用户”。这次与盛大的合作,便是精品化细分化的一次经典合作。

此次和盛大抱团合作,无疑是对其游戏产品线的一个重要补充。

从以运营见长到依靠研发 盛大之变

“传奇”曾经是盛大走向鼎盛开始,也是中国游戏史上不可忽略的一个符号。2003年盛大集团靠着《传奇》为代表的游戏业务日进斗金、在纳斯达克上市时,腾讯才刚刚开始试水游戏。

当时的盛大无疑是中国游戏的一面旗帜,而我们研究盛大的历史发现,彼时的盛大就如现在的腾讯一般,其主要的产品也是依靠代理,而在自研上能力稍显不足。

但强大的运营能力弥补了这一点,盛大游戏当年的18基金计划,正是象征其强大运营的一个标志性事件,而其所打造的娱乐帝国,包括将近10亿的盛大通行证注册账号,是其所依靠的力量。

可我们来看现在的盛大游戏。

此前,盛大游戏宣布,与凯德集团(Capitalhold Limited)及其全资子公司Capitalcorp Limited签署最终私有化协议,估值约19亿美元。盛大集团已经从“形式上”退出了盛大游戏私有化,陈天桥也卸任盛大游戏董事。

据说,陈天桥曾在内部讲话中表示,盛大不会退出游戏,但放弃盛大游戏大股东位置是为其提供进一步发展机会。“这么做是为了能够放手让游戏在一个更大的市场上,在更认可游戏的投资者眼中,在广阔的天地里能够得到更大的发展。”

如今,盛大正在转向投资,将《热血传奇》独代给腾讯,似乎也映证了陈天桥的这席话。而对于苦苦挣扎的盛大游戏来说,与腾讯游戏合作确实是迅速崛起的一条捷径。

陈天桥曾经构想的游戏、文学、视频、影视、甚至还有移动阅读和电视机顶盒的“网络迪斯尼帝国”梦想,这个理念曾经因为时间窗口不对,而未能成功。

2011年腾讯提出“泛娱乐”这一概念,从某种程度上讲,腾讯已经接过了盛大当年“网络迪士尼帝国”的梦想,并且向着更复杂的形态发展,盛大走过的路,正成为后来者的阶梯。

游戏界的两大巨头的抱团合作,一定程度上会给接下来的游戏市场带来很大的变动。如果这次的合作能够成功,或将开启一个全新的时代,成为腾讯一个标杆式的案例,让其他端游巨头的合作成为可能。

而对于盛大游戏来说,传奇IP交给腾讯,已经预示了盛大游戏放下了自身的身段,甘心接受目前的处境,其所依赖的运营能力,至少在手游时代,已经不行了,而这恰恰是盛大的最后一块遮羞布。

在换到另外一个角度,或许目前的盛大游戏早已经看清事实,将目标不再放在虚无缥缈的生态、帝国这些词上,而是像巨人一样,成为一家彻彻底底的游戏公司。