日度归档:2015年5月15日

盛大腾讯强强联手,能否延续传奇?

近日,腾讯和盛大联合召开发布会,宣布《热血传奇》手游将在6月中旬在腾讯平台启动测试,届时游戏将登陆手Q和微信平台。

其实,早在2014年8月,中手游就推出了由盛大授权的第一款传奇手游《决战沙城》,但实属失望之作,而且盛大并没有授权其“热血传奇”的名称。此次,盛大将以1.76经典版本为基础,亲手打造正统《热血传奇》手游。

那么,盛大为什么要推出《热血传奇》手游呢?其又为何选择与游戏霸主腾讯合作?

盛大推出《热血传奇》的原因

首先,手游已在风口之上,盛大当然不愿错失借此东风的机会。雷军说,”风口上的猪都可以飞起来“,盛大锐气不及当年,但仍是一只翅膀坚韧的雄鹰,借助东风亦能飞得更轻松。而且,据< 2014年手游市场年度数据分析报告>显示,2014年移动游戏销售收入超过200亿,销售收入是2013年的2倍以上,预计2015年移动游戏的销售收入将达到350亿左右,由此也可以看出,手游行业是一个极度吸金的行业,并且市场的潜力巨大。

其次,<热血传奇>的IP一直备受盗版的困扰,很多玩家为了急于升级游戏而选择一些盗版私服,这对<热血传奇>的玩家造成极大的分流。比如,市场上已经出现了大量盗版的传奇改编手游和页游,其中有《怒斩轩辕》、《热血问战》、《天尊》、《烈火遮天》、《一刀流》等等。虽然盛大持续在采取维权打击行动,但由于数量太多且新的盗版不断涌现,实乃心有余而力不足。

所以,最好的防守便是进攻,盛大亲自推出《热血传奇》,这对盗版手游的打击是致命的。一方面是因为本次盛大推出《热血传奇》手游是原版刻录端游画面,是一款体验感非常强的重度手游,对《热血传奇》的玩家极具诱惑力。另一方面是由于《热血传奇》的玩家数量众多且忠诚度较高,自2001年推出以来,《热血传奇》端游至今已经有14年的历史,据悉其端游玩家最高达200万,而且,当年玩《热血传奇》的人大多已步入中年,对他们而言,《热血传奇》就像是一起成长的玩伴,有着深厚的感情,不忍舍去。

盛大选择腾讯:看重腾讯运营能力

想必大家都知道北宋是我国历史上经济繁荣、军事强大的一个时代,但坐拥八十万禁军的北宋为何不敌小小的金国,遭受“靖康之耻”?有史学家从军事角度进行分析,归纳出北宋的两大败因:兵役制度与吃空饷。

无独有偶,目前国内手游市场的现状,与“北宋现象”有着惊人的相似。UC优视COO朱顺炎曾说,“游戏市场虽然火爆,但从市场数据可以看出,手游行业竞争其实非常激烈,只有不到20%的游戏可以赚到钱,剩下绝大部分的游戏都会因为种种原因而死掉。” 寻其“死因”,固然与大批手游的同质化严重、产品粗糙等因素有关,但许多业界人士认为,手游厂商缺乏对渠道营销的重视,也是导致手游死掉的主因。可以说,能否选择一个拥有精细化管理的团队以及有影响力推广平台是手游营销成败的关键。

此次盛大选择了国内用户体量最大的腾讯移动游戏平台,明显是看中了腾讯成熟的运营实力。腾讯在流量能力上拥有巨大优势,微信、手Q以及应用宝,每一个都是用户过亿的平台。《电脑游戏攻略》资深评论人老姚认为,“腾讯移动游戏平台拥有国内最多最广的用户群体,除了能够为《热血传奇》引流更多的新玩家,同样也能够让老玩家更轻松地体验到游戏”。可以看出,腾讯强大的游戏平台不仅可以帮助盛大维护原有的玩家,还可以引流更多泛用户群体。

腾讯选择盛大:弥补重度手游的不足

腾讯的移动游戏获得了巨大的成功,据腾讯公布的2015年第一季度财报,其营收净利润70.53亿元,同比增36%,手游贡献达到44.0亿元。

但是,腾讯的游戏盈利主要依赖于休闲类网游,在重磅MMO手游上,腾讯的成绩一直平淡无奇,虽推出的几款游戏获得一定曝光,但短时间内又折戟沉沙。此次和盛大抱团合作,无疑是对腾讯游戏产品线的一个重要补充。

而且,重度手游已然成为趋势,重度手游以其具有深度的内容和强大的游戏体验,对玩家的粘性强,促使玩家花费更多的精力和时间,消费能力强。相比转瞬即逝的轻度手游,重度手游生命周期更长,能够吸引更多的用户。

再者,腾讯签下《热血传奇》这一款重度手游乃明智之举,一方面因为《热血传奇》拥有15年玩家基础的强IP作品,更重要的是为了应战网易的《梦幻西游》。这款游戏从推出至今,一直处于畅销榜第一名。这对移动游戏霸主的腾讯给来说,不甚难堪。

强强联手能否延续传奇?

《热血传奇》制作人唐彦文说,”我们很高兴同腾讯达成《热血传奇手机版》的全面合作,通过腾讯平台强大的分发能力,将传奇手机尽可能的带给最多的玩家,让更多玩家对于传奇手游有一个全新的认识。我们盛大游戏和腾讯互娱的同仁们一致认为,这是一桩强强联手的双赢合作。”

腾讯拥有优秀平台,而盛大旗下拥有精品端游IP,强强联手必将在手游市场掀起一翻巨浪,那么,强强联手能助《热血传奇》延续传奇么?还有待考验。

先来看一个腾讯联手案例,去年10月腾讯就与卓越游戏联合发布《我叫MT2》,两个月后《我叫MT2》登顶付费榜、畅销榜、免费榜三榜榜首位置,但目前在AppStore的排名却已经是差强人意。腾讯并非缺乏运营经验与好的游戏,但正是由于好的游戏太多,造成腾讯的硬伤:分流严重。由于旗下游戏太多,所以分给每款游戏的资源非常有限,所以腾讯的运营平台看上去很庞大,其实也是半只纸老虎罢了。

有业内人士认为,腾讯能给《热血传奇手机版》带来的只有初期的用户、流量,这款游戏能走多远,还要看盛大游戏自身的硬实力。而且,由于和腾讯的合作,让这款游戏一定程度上无法获得其他渠道的青睐,而一旦腾讯找到新“猎物”,这款游戏的命运也许会重蹈《我叫MT2》的覆辙。

所以,对于盛大而言,一方面不可完全依赖于腾讯的渠道优势,避免犯下”吃空饷”的惯错,不要认为将游戏抛给腾讯就可以高枕无忧,盛大需要有自身的精细化运营管理,及时的跟踪协作;另一方面,建立完善的反馈机制是很有必要的,将游戏运营反馈出的问题及时整合修改,这样才能不断增强和创新游戏体验。

强强联手也许能再造传奇,但要将传奇延续,就让时间来证明一切吧。

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