日度归档:2015年5月17日

《复仇者联盟》: 腾讯IP的全球化

4月底,由漫威与腾讯游戏合作开发,并由腾讯发行的卡牌版《复仇者联盟:终极英雄》,在应用宝启动公测。在《复仇者联盟2:奥创纪元》上映的当下,腾讯算是踩在了一个不错的步点上。

根据腾讯介绍,《复仇者联盟:终极英雄》是由漫威正版授权,腾讯游戏自主研发的集正版IP、卡牌元素、策略对战于一体的手游作品。同时这也是漫威在国内的第一款官方授权手游。

而在百度百科中,对于这款游戏的介绍是,《复仇者联盟:终极英雄》是一款策略对战游戏,在游戏中,玩家可组建自己专属战队,招募包括钢铁侠,美国队长、蜘蛛侠、金刚狼、凤凰女在内的数十位超级英雄,并随着时间推移,覆盖漫威宇宙全系列著名英雄。

从上述两段介绍当中,我们可以获悉的有以下几个关键的信息:1、腾讯在IP上进一步发力,在整个2014年腾讯几乎都沉浸在自主打造的天天、全民两大游戏IP概念中,2015开始变化;2、对于整个产业一直在唱衰的卡牌,腾讯依然在投入,打造游戏细分市场的概念;3、与漫威的合作,是腾讯游戏IP布局全球化的又一个重要事件。

而在这三件重要信息当中,尤其以第三个信息最为重要,腾讯游戏的全球化又迈进了一步。

《复仇者联盟:终极英雄》的借势

在《复仇者联盟2:奥创纪元》即将上映的前夕,《复仇者联盟:终极英雄》的上线,可谓踩在了一个很好的时间节点上。因为要知道,《复仇者联盟》2012年上映在中国内地的票房排行当中排在第6位,票房5.7亿元。

在中国有着大批的《复仇者联盟》粉丝,这对于《复仇者联盟:终极英雄》这款知名IP做背书的游戏来说,已经可以预见其成绩。

除了IP上的借势之外,利用《复仇者联盟2:奥创纪元》的上映,腾讯游戏展开了一系列诸如送电影票,微信红包电影票活动。只要加入《复仇者联盟:终极英雄》游戏并充值1元钱,即有机会获得《复仇者联盟:奥创纪元》 3D电影票兑换码一个(价值80元)。

而腾讯游戏的借势不仅于此,我们都知道最初超级英雄漫画,只是在年轻人中流行的亚文化。而漫威正是利用电影这一大众传播和娱乐载体,将手里握有的丰富亚文化资源在美国流行文化中杀出一条血路。

就像漫威75周年特辑中赛斯?格林所说的,人们可以随心所欲地将钢铁侠、美国队长和雷神穿在身上,不用再担心受到人们的烦扰——一股史无前例的超级英雄热潮正在全世界掀起!

但是毫无疑问的是《复仇者联盟》的粉丝应该偏向于年轻化,因此腾讯游戏与伊利展开了校园活动合作推广这款产品,另外还与外卖O2O企业饿了么展开了合作。

这些,都是为了打开年轻群体的市场。很显然,知名的IP,针对性的推广,外加腾讯丰富的运营经验,这款游戏将在今夏伴随《复仇者联盟2:奥创纪元》的上映而进入上升通道。

而如果说《复仇者联盟:终极英雄》是腾讯明面上又一款大作,那么这款大作背后的一些意义使得我们需要更加的关注。

《复仇者联盟:终极英雄》背后的意义

上月,荷兰市场研究公司Newzoo发布了一份全球游戏市场报告。报告显示,2014年全球前25家上市游戏公司总收入达到541亿美元,环比增长10.4%。腾讯以72亿美元的年收入成为全球收入最高的上市游戏公司,环比增长37%。

从IM起家,到现在成为全球当之无愧的游戏第一,腾讯不可谓不成功。但是在全球化步伐上,却落后于排在这份榜单当中2-5位的索尼、微软、EA和动视暴雪。

也就是说,腾讯游戏目前绝大部分的市场依然在中国本土。腾讯游戏要想更进一步,占据更大市场份额,仅一个中国市场显然远远不够。如何走出去,深化全球化战略,直至从全球第一成为全球霸主(占据超过50%的全球市场份额),这将是腾讯未来几年持续关注的重点。

因此,最近几年腾讯游戏通过引进或者共同研发合作发行了一系列作品,《火影忍者》、《糖果粉碎传奇》、《使命召唤OL》等是其中的佼佼者。其通过收购Roit而拥有的《英雄联盟》更是享誉全球。

现在,《复仇者联盟:终极英雄》作为新的战略性产品震撼上线。

在美国的App Store榜单上,漫威公司漫画题材的游戏多达5款,并且占据了3榜(免费、付费和畅销)7个位置,涵盖了消除、卡牌、格斗、跑酷以及竞速等内容。也就是说,在美国市场,漫威系手游占有重要位置。这是《复仇者联盟:终极英雄》的国际背景。

从海外引进一系列知名IP,有助于深化腾讯的IP全球化布局,这才是最重要的。

附:腾讯今年在海外游戏领域进行的投资收购