日度归档:2015年5月22日

TCL么么哒独立,或将是腾讯的菜?

文/陈述,微信公众号:陈述

TCL通讯将推出独立的互联网品牌么么哒,并将成立深圳么么哒互联通信有限公司进行运营,相关消息在业内传开。实际上,么么哒是TCL通讯去年4月份推出的互联网手机产品系列,经过一年的发展,准备以独立子品牌、独立子公司的方式进行运营。在我看来,迈出这一步步子较大,但是在意料之中。

TCL通讯互联网化之路的必然性

从TCL集团整体转型的角度来看,是必然之举。面对互联网对传统行业的冲击,TCL集团进行互联网转型,于去年年初推行了“双+”战略,即“智能+互联网”、“产品+服务”。这是TCL集团成立三十多年来的第三次转型,前两次分别是市场化转型和国际化转型。

作为TCL集团的一份子,TCL通讯在转型路上表现积极,已经将发展重心放在了智能终端及新兴互联网业务上,如建立移动互联网新兴业务中心,布局智能家庭、移动医疗、第三方支付以及智能云平台等。而在过去的一年里,TCL通讯推出了互联网产品系列么么哒和东东枪,几款产品以其高性价比优势、亲民的价值导向,在网络上引起不小的抢购热潮。在此背景之下,进行互联网化的深入发展,以互联网品牌方式独立运营,有利于集中优势资源,适应互联网操作的快节奏,加大互联网转型力度。

从传统手机行业的转型路径来看,TCL通讯并非前无古人。近两年,传统手机企业纷纷选择向互联网转型,典型的举措就是推出独立的互联网品牌。但在发展过程中,根据企业内外部资源、管理模式及竞争环境的不同,在选择是否成立独立子公司运营上出现了分歧。如传统手机厂商中华酷联的转型,路径各不相同。中兴选择直接成立独立的子公司,运营独立的互联网品牌努比亚。华为、联想、酷派开始都是推出独立互联网子品牌,华为推出荣耀,联想推出黄金斗士、乐檬,酷派推出大神。不过,三家在发展过程中,又选择了不同的道路。中国区华为品牌与荣耀品牌有合并运作的趋势;联想又专门成立了一个运作其他互联网品牌的子公司,神奇工场;酷派大神以独立子公司运营,并与互联网企业360合资。

与中华酷联相比,TCL通讯的互联网之路起步略晚。因为TCL通讯有80%以上的手机销量份额在海外市场,国内影响力并不是很大,这使其互联网产品系列的销售规模较荣耀、大神等要小很多。不过,TCL通讯的互联网之路走的比较稳健,经过一年的探路后,再成立独立的子品牌,这是步步为营之举。

么么哒公司未来的可能性

据网友爆料,今年TCL通讯香港财报中提到了成立深圳么么哒互联通信有限公司,想必是作为运营么么哒品牌的独立子公司。子公司与子品牌的还是有很大差别的,有酷派大神和联想神奇工场在前,我们很容易对么么哒公司未来发展产生很多联想,或许不久后将变成现实。

第一,么么哒经营哪些业务?或将打造软硬服务一体化的生态圈。

对于互联网品牌,浅层次的是营销互联网化。深层次的是结合软件、服务及多形态终端形成一体化的生态圈,这是小米、乐视的套路。竞争对手已经布好局迎接挑战,么么哒几乎别无选择,因为起步晚,光靠互联网手机销售很难追上对手。无论选择稳步发展还是快速出击,在软件、应用、服务及可穿戴设备等领域持续加大投入或将是必然的选择。

第二,是否会引进投资或者合资?么么哒很可能是腾讯的菜。

从互联网巨头战略布局的角度来思考这个问题。互联网企业在软件、应用、服务上有较大的优势,但在硬件上却没有一个给力的。在巨头们的移动互联网发展路径上,有两条是公认的,一条是从线上走向线下,另一条是从软件走向硬件。阿里投资魅族,加上阿里YunOS,硬件布局落地;同时魅族开启了快速发展之路,定下了从500万台到2000万台的目标。360与酷派大神合资成立公司,加上360OS,硬件布局也落地了;合资公司将运营大神和奇酷两个品牌,成为互联网手机中的重要力量。联想的神奇工场刚刚提出成立时,据说百度、腾讯、360、优酷等都抛出了橄榄枝,最终进行战略合作的可能是百度,无论传说真假,互联网企业硬件落地的野心是很大的,耐心却是不足的。TCL通讯手机销量曾登上全球第四的位置,在国内的市场份额略显薄弱,不过崛起之势明显,作为国产第一批手机厂商,TCL通讯积累了扎实的技术基础和产品能力,这是互联网企业所看重的。所以,一旦么么哒以独立公司运营,很快会有互联网巨头前去洽谈。而已经推出TOS系统但硬件布局缺位的腾讯,很可能会抓住本次机会。