日度归档:2015年8月9日

App蚕食大众上网时间八成时长被前三名瓜分

  罗晓宇

  市场调研公司comSore近日发布了一项关于移动应用和用户行为的报告,该报告显示,跨平台的应用使用情况均在增长,不过用户的使用频次和停留时间却有着很大的差异。桌面和移动网页会网罗到更多的用户,不过,只有一小部分移动App能让用户停留更长时间。

  用户花费在移动端(包括App和移动端网页)的时长占上网总时长的62%,且用户大部分时间在App上。与此相反,用户在桌面端的用时占比从2013年的49%跌至38%。更有意思的是,App的用户覆盖面虽然较狭窄,但用户的停留时间长,而桌面应用虽然可以获取更广泛的受众,但是停留时间普遍不如前者。comScore称,这种现象就是“只有广度,没有深度”。

  用户对App的选择很挑剔,手机内存限制、适配屏幕大小等都在用户的考虑范围之内。该报告指出,在桌面端和移动网页获得用户关注虽然更容易,但是掌握App用户显然更有价值,毕竟App用户的留存时长是移动页面访问者的18倍。不管你信不信,用户在所有App上花费的时间加起来,其中一半都集中在最常用的那一款App上,而且前三名之和占据了所有时长的80%。当用户的上网时间越来越集中于少数App时,对于大多数品牌、零售商和出版商来说,或许可以考虑将这些App纳入媒体战略的重要渠道之列,但不可否认,获取和留存App用户的挑战也在日益加剧。